Zijn we havermelkmoe?
Host Maartje is er weer deze editie. En zoals belooft pakken we een serieus onderwerp aan: is vlees terug en bleek 'plantaardig' niet meer dan een hype? Daar is heel veel over te melden en dat doen beide hosts ook.Ook hebben ze een bak met trends en tips om lekker te eten.LEKKER GEGETEN?Maartje: is elke dag taart aan het eten want ik ben een hele leuke bakkerij aan het helpen: Van Planten uit Tilburg. Ik help ze met hun verhaal beter vertellen en positie verstevigen in de markt. Ook heeft Maartje Iraanse spot in Bos & Lommer 'ontdekt': Health corner en vooral de drankjes waren daar echt te gek; dus ik had een Perzisch drankje met chiazaadjes, saffraan, bruine suiker en een soort rode zaadjes. ; Gijsbregt: heeft thuis Iraans gegeten bij Neda KiaOok was Gijsbregt op shrimp toast tour al ging dat vanzelf: Bar Dertien met apart frituurtje, Putaine, Europa met lak van kreeft, Yum Saap in Utrecht.WAT IS OPGEVALLEN?Maartje comeback van de handgeschreven markt letters; dus denk aan zo’n dikke zwart-wit letter met rode prijzen. Heel groot, duidelijk leesbaar, vooral Jumbo pakt ‘m slim op en jij zag zelfs op Tiktok een filmpje hierover voorbij komen. Ook heeft Maartje voor het eerst het idee dat Starbucks voordelig was ten opzichte van de koffiebars in Amsterdam.Gijsbregt: smaken koude koffie en sowieso de opkomst van veel nieuwe smaken: guave, mango, ube (blueberry), tamarinde: fruit, botanicals, bloemen - naar Nederland halen want gespot Thailand etc. Maartje ook in Amsterdam gezien bij Stach en CoffeeCompany. Gijsbregt, we kijken naar het oosten, deze smaken komen uit Bangkok, KL, HK, Shanghai met tussenlanding in Riyadh of Dubai en dan hier.VLEES IS TERUGGijsbregt: ineens in alle kranten artikelen over ‘meat is back’. Hoe zit dat nou? Zo kort door de bocht is het nietMaartje: kort door de bocht, Trump en het rechtse kabinet. Terwijl de meeste mensen (89%)zich wel zorgen maken over het klimaat en 70% wel minder vlees wil etenGijsbregt: de onderliggende beweging verandert niet, meer vlees maar ook meer plantaardigHOE KOMT DIT?Gijsbregt: We roepen al 50 jaar dat het niet heel goed met de wereld, zoals de Speld zei. Maar doen er pas recent echt iets aan. Er was momentum rond 2017/2018. Van plantbased uit Silicon Valley (die zagen de kans, hadden geld en wilde de wereld verbeteren). Echt bloed bij Impossible, Vegetarische Slager en Unilever, Beyond Meat tot alle “ketens”: Jack Bean, Vegan Junk Food Bar, tot de klassieke do good zaakjes. Het groeide en bloeide in de plantaardige wereld maar ineeens niet meer. Het ging niet meer zo makkelijk in de horeca. En het was gewoon niet lekker.Maartje: als je kijkt naar Gartners’ hype cycle dan zijn er een aantal fases waarbij het begon met de innovatie trigger in 2018/ 2019; veel aandacht, nog weinig commerciële producten), daarna hoge verwachtingen succes en mislukkingen en nu zitten we in fase 3; die van desillusie/ ontgoocheling; dus interesse neemt af, de tegentrend wordt sterker en alleen sterke spelers blijven over. De herverkiezing van Trump, ons rechtse kabinet en nog meer een sentiment dat geld verdienen, persoonlijk geluk en individuele gezondheid het hoogst haalbare is speelt daar enorm in mee. Persoonlijk zit Maartje er als volgt in: ik denk dat veel mensen denken dat we in het diepste dal zitten maar ik denk juist dat we er al langzaam uitklimmen.Maartje: het was absoluut, te puristisch. Kan ook anders, zoals de zoutreductie, elk jaar een paar procent minder zout. Gijsbregt: de mediahype van 2017-2020: overpromise - underdeliver + de horeca hype (alles ging goed in de horeca), maar smaak bleef achter en business ook, toen kwamen de zware jaren voor horeca én voor startups (rente) en vielen ze als mussen van het dakMaartje: nail it before you scale itGijsbregt: maar er is wel echt wat veranderd: de menukaart is echt veranderd, count your blessing, meer groente op de kaartGijsbregt: de opkomst van vlees. Met persberichten uit de industrie. Influencers inzetten. Playbook roken en olie omarmd door verschillende regeringen.Maartje: het sentiment van 'alles word je afgepakt', geen huizen meer, niet meer parkeren, zelfs loetje heeft de 0.0 biefstukMaartje: valt op dat er ineens meer aandacht is voor vis, kip en zuivel, Mensen zijn havermelkmoe en daar tegenin voor het eerst in 45 jaar onder de 10 miljoen varkens. Gijsbregt: wat opent er in de horeca: kip, bistro, wagyu en omakase. Minder varken en rund, meer andere dierlijke eiwtten.Maartje: grootste reden hiervoor is CO2 reductie, vanwege reporting. Zuivel: iedereen heeft een pak melk thuis. Speelt ook in de horeca: melk in de koffie, omdat er zo veel koffie wordt gedronken.Maartje: maar ik zie nieuwe ontwikkelingen en niches, zoals hybride zuivel en precisie fermentatie. Gijsbregt: voor corona geloofde iedereen in de nieuwe producten, tijdens corona achterkant van de verpakking lezen en nu zijn we pragmatischer, bijvoorbeeld hybride en steeds meer clean label. Oproep Gijsbregt: ga nou eens kijken wat erin zit. Consumenten iets anders aanleren.Maartje hoopt dat we een stap maken van eiwittransitie naar voedseltransitie. We eten te veel eiwit.Gijsbregt vertelt over de hype van eiwit, daar kijken we over 10 jaar op terug en lachen we ons rot. De vezel komt eraan en dat is veel meer plantaardig.Maartje vertelt een succesverhaal over postiljon. Plants forward, ongeveer 80/20. Ze communiceren er weinig over. Maar het loopt top. Nauwelijks klachten. Op de 100 gasten misschien 1 of 2 mensen met een verzoek om bacon. Maartje zegt: ga er eens kijken.Gijsbregt: goed leveren, gewoon lekker goed en betaalbaar. Vertelt over de Roze Bunker, neem ons omdat we dit voor een betere prijs aanbieden, uit de buurt komt en gewoon lekker is. Maartje: over de Jumbo chipolata worstjes. Op de achterkant uitgelegd dat er ook erwteneiwit zit.Gijsbregt: geen gedragsverandering en goede prijs, alles wordt duurder, ook door minder productie en allerlei epidimieën. Plantaardig is voordeliger.ZIJN WE POSITIEF?Maartje: We zijn te laat. Iedere route in de transitie, van beetje tot veel, moeten we vieren. Het mag wel wat minder, dat is de way forward.Gijsbregt: 50% van de energie was ineens duurzaam in Nederland. Dat had ook niet iedereen verwacht. Dat komt er ook aan voor vlees. We zijn niet alleen havermelkmoe, maar ook social media moe.TIPSTip Maartje: 3 dagen moderatie op Gastvrij Rotterdam dus veel in Roffa en hoopte dat jij even wat inhaal etentjes wilde doen met mij. Tip Gijsbregt: nieuwe Turkse gerechten proeven bij Fenix - O Anatolian Cafe en BakeryVergeet ons niet te liken en te raten overal waar het kan. Stuur ons door naar een vriend of bekende.
Netherlands