Het is allemaal de schuld van Social media

Social commerce is geen feature.
Het is gedrag.
In deze aflevering van Het is allemaal de schuld van social media duikt Kirsten Jassies samen met Elja Polak diep in de wereld waar content, algoritmes en koopgedrag samensmelten. Elja werkte jarenlang bij Meta, staat nu aan het roer van creative commerce bij SuperHeroes en kijkt met een scherpe, bijna antropologische blik naar Gen Z.
Zijn belangrijkste observatie: de funnel is verdwenen.
Vooral bij jonge gebruikers zit er nauwelijks nog tijd tussen ontdekken en kopen. Inspiratie, sociale bevestiging en checkout vallen samen, vaak in één swipe.
Dat heeft grote gevolgen voor hoe merken moeten denken over e-commerce, content en creators.
Waarom werkt social commerce zo goed op TikTok, en schuurt het op Instagram?
Wat zegt het over platforms dat Instagram zijn shoppingtab weer verwijderde, terwijl TikTok juist richting live shopping beweegt?
En waarom voelt ‘shiny’ content steeds minder geloofwaardig?
Elja legt uit dat Gen Z een feilloze bullshit-detector heeft. Gesponsorde content is geen probleem, onechte content wel. Creators worden niet afgerekend op samenwerking, maar op mismatch. Vertrouwen is de valuta.
Aan de hand van cases voor onder andere Polaroid, Adobe, Lenovo en Framer laat Elja zien hoe branding en performance samen kunnen werken — zonder het menselijke verhaal te verliezen.
AI komt daarbij onvermijdelijk ter sprake. AI versnelt productie, testen en distributie. Maar meer output betekent niet automatisch betere content. Integendeel: in een feed vol AI-ruis wordt menselijk vakmanschap juist waardevoller.
Het gesprek raakt ook aan ethiek.
Hoe ver kun je gaan in verleiden?
Wanneer wordt social commerce manipulatief?
En hoe blijf je als maker, merk of platform nog in de spiegel kijken?
Deze aflevering is geen handleiding om ‘meer te verkopen’.
Het is een reality check over hoe kopen werkt in een tijd waarin alles content is, en content steeds vaker een kassa.

- Dit is een aflevering uit de spin-off “20 Minuten met Matthijs”: onze korte, slimme Social Media For Good deep dives.-
In deze aflevering onderzoeken Kirsten en Matthijs de vraag: werkt smartphonevrij opgroeien eigenlijk wel?
Geen smartphone tot 12 en daarna streng reguleren klinkt logisch, maar in de praktijk is het veel complexer, want schermen zijn er wel overal. Kinderen zien soms te volwassen content, ontwerpkeuzes van Big Tech zijn verslavend, en ouders balanceren continu tussen beschermen en begeleiden — terwijl ze zelf ook te vaak scrollen.
Toch is de digitale wereld niet alleen risico: het is óók creativiteit, plezier, community en een plek waar jongeren zichzelf kunnen zijn. Daarom gaat het gesprek niet over verbieden, maar over ouders die samen kijken, samen spelen, instellingen slim gebruiken en vooral: met hun kinderen in gesprek blijven.
Dit is geen aflevering met één oplossing, maar een liefdevolle reality check: hoe blijven we nuchter, nieuwsgierig en verbonden — met onze kinderen én met onszelf — in een wereld waar online en offline steeds meer versmelten?

Instagram is 15 jaar oud op maandag 6 oktober. Van #nofilter tot no escape: in deze aflevering blikken Kirsten Jassies en Joyce Nafzger (Head of Influencer Marketing bij FamilyBlend en co-auteur van bestseller Instaproof) terug én vooruit. Wat betekende Instagram voor ons leven en werk? Hoe veranderde het platform van een hippe foto-app in een scrollmachine met 3 miljard gebruikers? En waar gaan Reels, AI en DM’s ons brengen? Verwacht een mix van nostalgie, scherpe observaties en persoonlijke verhalen – van bonbons met sepiafilter tot de Meta AI-bril in de straten van Rotterdam.

Schermtijd & vibes: welkom bij seizoen 2!
De seizoensopener van ‘Het is allemaal de schuld van social media’ duiken Kirsten Jassies en Matthijs Mentink in de vraag: wat is gezonde content eigenlijk?
Ze bespreken hun schermtijd (spoiler: het wordt pijnlijk eerlijk), guilty pleasures zoals Reddit rabbit holes, TikTok dating drama en info-shorts. Matthijs onthult zijn drie criteria voor gezonde content: waarheidsgetrouw, schadevrij en waardevol. Kirsten benadrukt het belang van sfeer en vibe, ook voor organisaties en Matthijs die is het daar toch niet helemaal mee eens. En ja, Tinder komt ook langs. En CapCut. En scammy beleggers. Alles door een eerlijke, grappige en slimme lens.

Dit seizoen? Minder oordeel, meer nieuwsgierigheid. En heel veel herkenning.

We praten over de ethische en maatschappelijke kant van social media. Wat doe je als je als professional eigenlijk niet meer achter de platforms staat waar je op werkt? In deze aflevering spreek ik opnieuw met Matthijs Mentink – social media strateeg, spreker en oprichter van de ai analysetool From the Well. Wat als je missie botst met het verdienmodel van Big Tech? En hoe verhoud je je privé tot je werk als contentmaker of communicatieadviseur? Een gesprek over dilemma’s, verantwoordelijkheid en de vraag: wat kun je zelf doen als je vindt dat het anders moet?