Marketing Inside

In deze aflevering van Marketing Inside bespreken we de razendsnelle AI-ontwikkelingen die het marketinglandschap op z'n kop zetten. Onderzoeken voorspellen dat maar liefst 37% van de bedrijven voor eind 2026 personeel wil vervangen door AI, maar wij laten zien hoe je als marketeer juist onmisbaar blijft. De traditionele marketeer maakt plaats voor de 'systeembouwer'; we leggen uit hoe je met vibecoding in no-time uren aan handmatig werk bespaart, zoals het bouwen van een eigen webscraper in slechts twee uur tijd.
Daarnaast delen we cruciale updates voor adverteerders: Google trekt in september definitief de stekker uit Dynamic Search Ads (DSA's), wat betekent dat het nu tijd is om te experimenteren met Performance Max / AI Max. Ook duiken we in de valkuilen van internationale SEO en leggen we uit waarom het simpelweg vertalen van je website een absolute no-go is als je écht lokaal wil scoren. Tot slot staan we stil bij de lancering van GPT-5.5, het nieuwste model van OpenAI dat een flinke stap voorwaarts zet met minder hallucinaties en een betere conversatietoon. Een onmisbare aflevering voor iedereen die future-proof wil blijven in de marketing!

In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert Hoekstra, Kevin en Erwin in een grote verschuiving binnen online marketing. Niet alleen de manier waarop mensen zoeken verandert, ook de systemen die bepalen welke merken zichtbaar worden, krijgen steeds meer invloed.

Reddit wordt steeds belangrijker als bron voor AI antwoorden en merkperceptie, terwijl ChatGPT juist vaker commerciële content meeneemt bij zoekintenties. Tegelijkertijd groeit conversational advertising snel door, met advertenties die steeds vaker onderdeel worden van gesprekken in tools als ChatGPT en Snapchat.

Ook bespreken de heren de toekomst van websites. Blijven websites de centrale plek voor merken, of nemen AI agents straks een groot deel van de interactie over? Volgens Kevin ontstaat er een duale interface, een website die aan de voorkant werkt voor mensen, en aan de achterkant perfect leesbaar is voor AI systemen.

Een aflevering over zichtbaarheid, merkautoriteit, structured data, AIO en de vraag hoe je als merk relevant blijft in een wereld waarin AI steeds vaker voor de gebruiker beslist.

LinkedIn is stilletjes veranderd van een social platform naar een databron voor AI. Uit grootschalig onderzoek blijkt dat systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity massaal LinkedIn content gebruiken in hun antwoorden. Daarbij worden vooral profielen geciteerd die consistent posten, inhoudelijke expertise tonen en originele content delen. Opvallend is dat viral gaan nauwelijks nog relevant is, terwijl posts met relatief weinig interactie alsnog als bron kunnen dienen.

De grootste fout die veel marketeers maken, is denken dat bereik nog steeds het doel is. In werkelijkheid draait het nu om herkenning door AI, met content die gebaseerd is op ervaring, data en duidelijke standpunten. Wie dit spel snapt, wordt zichtbaar op plekken waar de meeste concurrentie nog niet eens doorheeft dat het spel gespeeld wordt.

In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Erwin hoe AI het marketinglandschap fundamenteel verandert. Meta groeit razendsnel met AI-gedreven advertenties en lijkt Google voorbij te gaan in advertentie-inkomsten, terwijl Google juist inzet op AI search en daarmee het traditionele zoekgedrag onder druk zet. Tegelijk gebruiken platforms zoals Snapchat AI om efficiënter te werken en kosten te besparen. Ook verandert het gedrag van gebruikers, vooral bij jongeren die TikTok als zoekmachine gebruiken en Snapchat als chatplatform. Daarnaast wordt duidelijk dat de homepage opnieuw een cruciale rol speelt binnen SEO. De rode draad, AI verandert niet alleen tools, maar het complete speelveld van marketing.

In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert, Erwin en Kevin in de nieuwste ontwikkelingen rondom AI en online marketing. Uit de besproken cijfers blijkt dat de beste tijden om te posten op social media zich in de vroege ochtend en vroege avond bevinden, terwijl het platform X met een automatische vertaalfunctie ondertussen wereldwijde taalbarrières volledig doorbreekt. Google blijft domineren met grote updates: AI-gedreven advertenties leveren retailers tot wel 80% meer omzet op, waarbij traditionele zoekwoorden in rap tempo plaatsmaken voor slimme context-matching. Tegelijkertijd bereikt de AI-wapenwedloop een bizar nieuw niveau met Google’s Gemma 4 en Anthropic’s ‘Claude Mythos’—een model dat zó geavanceerd is in programmeren dat het te gevaarlijk is om publiek te maken. Ook in de supermarktwereld is er reuring, nu Jumbo met Rob Kemps onverwachts lijkt terug te keren naar pure actie-marketing. De aflevering laat één ding duidelijk zien: met de ongekende snelheid waarmee technologie en zoekalgoritmes zich momenteel ontwikkelen, moeten marketeers sneller dan ooit blijven testen en meebewegen om niet achterop te raken