Whazzup?! in Media

In de vorige aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ concludeerden René Zeedijk en Roger Verdurmen dat we voor het bereiken van toekomstige generaties een expert nodig hadden. Daarom schuift Janna Nieuwenhuijzen aan bij deze aflevering.
Als Head of Future Audiences bij DPG Media, deelt Janna haar visie op het bouwen van vertrouwen en relaties met diverse doelgroepen. Volgens haar red je het niet met een apart jongerenmerk, maar wat is dan wel de oplossing? In deze aflevering ontdek je hoe je de identiteit van je merk moderniseert voor een nieuwe generatie, zonder je huidige publiek te verliezen.
Wat bespreken we in de podcast?
De noodzaak om generatiedenken te doorbreken. Jongeren zien als één homogene doelgroep is een misvatting. Begrip ontstaat door in te spelen op diverse behoeften en leefwerelden, ongeacht leeftijd.
Drempels voor nieuwsconsumptie onder jongeren: hoe kwaliteitsjournalistiek toegankelijker wordt voor jongeren, zonder andere generaties weg te jagen.
Van 'borrowed' naar 'owned': we gebruiken sociale media niet als eindstation, maar als brug naar eigen journalistieke platforms. Janna legt uit hoe co-creatie jongeren een plek aan tafel geeft binnen redacties zoals Trouw.

Luister nu naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en ontdek hoe je als merk verbinding legt met toekomstige generaties.
Bronnen:
Marketing Report, (6 maart 2026). DPG Media promoot studentenabonnement met campagne. https://marketingreport.nl/dpg-media-promoot-studentenabonnement-met-campagne/
Adformatie, (6 maart 2026). DPG Media en Home willen ‘brainrot’ bij studenten aanpakken. https://www.adformatie.nl/media/media/dpg-media-en-home-willen-brainrot-bij-studenten-aanpakken
Trouw, (9 februari 2026).. Trouw zoekt jonge mensen met idealen. https://www.trouw.nl/cultuur-media/trouw-zoekt-jonge-mensen-met-idealen~baff6b6d/

#WhazzupInMedia #ToekomstigPubliek #JongerenEnNieuws #HeadOfFutureAudiences #DPGMedia #CoCreatie #JongerenBereiken #NieuwsStrategieën #MediaInnovatie #GeneratieEffect
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Bereiken we jongeren nog echt, of zijn we alleen maar aanwezig in hun vluchtige scroll? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ leggen Roger Verdurmen en René Zeedijk een fundamenteel probleem bloot: de 'brainrot' van eindeloze shorts en de afnemende impact van ‘snelle content’ op social media. De lancering van ‘NPO Start Next’ roept vragen op: hoe krijg je een betere balans tussen je zichtbaarheid op social media en het verkeer naar je eigen omgeving? En misschien wel de belangrijkste vraag: is een speciaal platform voor jongeren dé sleutel om jongeren te bereiken?
Het gesprek krijgt een interessante wending als we kijken naar hoe je echt impact maakt: door onderdeel te worden van iemands dagelijkse routine. In een wereld met veel afleiding is dat de enige manier om de aandacht vast te houden. Hoe zorg je dat je niet een toevallig contactmoment bent op social media, maar een vaste gewoonte op je eigen omgeving?
In deze aflevering:
Big Tech vs. owned media: hoe krijg je een betere balans tussen je zichtbaarheid op social media en het verkeer naar je eigen omgeving?
Kwaliteit vs. brainrot: hoe journalistiek en diepgang de hoognodige rust bieden tegenover de 'hersenloze' scroll.
De kracht van de routine: hoe word je onderdeel van iemands dagelijkse routine?
We eindigen met een open vraag waar we over twee weken over doorpraten met Janna Nieuwenhuizen (Head of New Audiences): Hoe winnen we de strijd om aandacht in een wereld die steeds sneller gaat?
Kijk of luister nu en ontdek hoe je de regie over aandacht weer terugpakt.
#Whazzupinmedia #Brainrot #Consumentengedrag #MediaTrends #JongerenBereiken #NPOStartNext #StudentenJournalistiek #SocialMediaStrategie #BigTech #MediaInnovatie #Podcast
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat betekent de rol van AI-geschreven nieuwsberichten voor de betrouwbaarheid van de journalistiek? In deze aflevering van Whazzup?! in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk de impact van AI op nieuwsmedia en hoe ze het klassieke doelgroepdenken onder druk staat door de nieuwste technologische ontwikkelingen. Accepteren we een toekomst waarin AI meer regisseert dan ondersteunt?
Welke inzichten bespreken we in de podcast?
AI in de journalistiek: Efficiëntie vs. Integriteit: AI zorgt voor snelheid, maar mensen zorgen voor de waarheid. We bespreken waarom een redactie onmisbaar blijft om de journalistiek écht betrouwbaar te houden.
Is doelgroepdenken passé? Hoe geef je als merk opnieuw betekenis aan 'doelgroepdenken' zonder de controle volledig over te laten aan AI?
Performance vs. merkwaarden: Wat marketeers kunnen doen om de juiste balans te vinden tussen merkopbouw en performance marketing zonder de kernwaarden van hun merk uit het oog te verliezen.
Mis deze aflevering niet en ontdek welke keuzes we moeten maken om journalistieke en marketingprincipes te beschermen in een digitale wereld!
Wat is jouw visie op AI? Gebruik je het als krachtige tool om je impact te vergroten, of merk je dat het algoritme de regie van je overneemt? Deel je mening in de comments!
Bronnen:
Verwijzing naar podcast met Lars Anderson en Philippe Remarque: AI in ons nieuws : Alexander Klöpping over hoe AI de journalistiek gaat veranderen - https://open.spotify.com/episode/0u1oaTAiCuoeK212Wy6YAF?si=pC6U0VNER7afhrbt-Pa_BQ
Boogert E. (2026, februari). Mediahuis laat AI-agents het nieuws schrijven
Hellewaard J. (2026, februari). Wanneer je stopt met doelgroepdenken, wordt de enige toets van je output: vind ík het zelf leuk?"
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe verandert het medialandschap rondom sportrechten door TikTok en de groeiende onafhankelijkheid van atleten? In de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk hoe de content deal tussen Warner Bros. Discovery en TikTok exclusieve Olympische sportbeelden brengt. Tegelijkertijd nemen atleten als Jutta Leerdam en Max Verstappen de regie in eigen handen, door enkel content via eigen kanalen te delen. Wat betekent het groeiende belang van TikTok voor traditionele media, merken en adverteerders?

Wat bespreken we in de aflevering?
Waarom de samenwerking tussen Eurosport en TikTok een nieuwe standaard kan zetten, van snackable sport content tot unieke cross-platform strategieën.
De opkomst van het ‘athlete as a media company’-concept: hoe sporters hun eigen kanalen gebruiken om deals en fans zelfstandig te beheren.
Wat exclusieve mediadeals, zoals die van Apple en FIFA, betekenen voor adverteerders en de fragmentatie van budgetten.
De verschuiving van teamsponsoring naar individuele, op maat gemaakte campagnes brengt de bijbehorende kansen én risico’s met zich mee.
Welke platforms zie jij als meest waardevol voor jouw doelgroep bij het adverteren rond grote sportevenementen?
Bronnen:
Kuilboer, N. (2026, februari). Odido introduceert StreamNL: Samen kijken naar de 1000 meter van Jutta Leerdam. LINK
Boogert, E. (2026, februari 4). TikTok sluit Olympische deal met eigenaar Eurosport. LINK
Bevir, G. (2025, december 23). FIS accelerates social media strategy and expands TikTok deal ahead of Olympic Winter Games Milano Cortina. LINK
ESPN. (2026, januari 8). FIFA and TikTok become video content partners for 2026 World Cup. LINK
Stalenburg, J. (2016, januari 9). Media, journalistiek, sportjournalistiek [LinkedIn-post]. LINK
#WhazzupInMedia #Sportrechten #SocialMedia #TikTok #MarketingTrends #AthletesAsMedia #JuttaLeerdam #AdverterenInSport #OlympischeSpelen
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wie wint de aandacht van de kijker: TV of YouTube? - Whazzup?! in Media S2E2
YouTube en Netflix lijken steeds meer op traditionele televisie, met langere formats en zelfs live content. BBC speelt hier slim op in door series voor YouTube te maken en buiten het VK uit te brengen. Maar hoe zit het met de aandacht van kijkers? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ krijg je een primeur van de resultaten van een onderzoek van Ad Alliance en Unravel uitgevoerd met eye-tracking technologie.
Uit het onderzoek blijkt dat reclames op streamingdiensten en televisie aanzienlijk meer aandacht en herinnering genereren dan op YouTube. Na 7 seconden zakt de aandacht voor YouTube-reclames tot bijna nul! Toch blijft YouTube interessant: het platform is perfect om jongeren te bereiken en je merk zichtbaar te maken als aanvulling op je televisiecampagne. In deze video ontdek je waarom YouTube ondanks de korte aandachtsspanne onmisbaar blijft in je reclamestrategie en hoe je elk platform slim inzet.
Luister nu en ontdek:
Waarom aandacht op YouTube zakt, maar commercials tóch blijven hangen.
Hoe streamingdiensten en TV hun positie verstevigen in kijkersaandacht.
Slimme advertentiestrategieën voor elk platform.
Bronnen:
Hugo, H. (2026, 01 19). BBC wil series voor YouTube maken en buiten het VK uitbrengen. Tweakers. LINK
AdAlliance & UNRAVEL. (2026). Aandacht voor Video.
#WhazzupinMedia #MediaTrends #Aandacht #YouTubeAdverteren #TVvsStreaming #SocialMediaMarketing #AdAlliance #ContentStrategie #Medialandschap #Adverteren #AandachtInReclame #TVvsYouTube #StreamingReclame #UnravelResearch #SAVOD
See omnystudio.com/listener for privacy information.