Whazzup?! in Media

In onze vorige aflevering trokken we samen met Darre van Dijk (Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO) een duidelijke conclusie: saaiheid in je creatie kost je miljoenen aan extra media-euro's. Maar hoe nu verder? Gaan we die saaiheid oplossen met de opkomst van AI, of schieten we met z'n allen door in snelle performance marketing?
Roger en René praten verder met Darre over de toekomst van ons vak, waarbij we ingaan op de volgende onderwerpen:
De AI-paradox in de reclamewereld: ja, 20% van het werk bij TBWA wordt al ondersteund door AI en ja, het maakt productie goedkoper. Maar AI levert ook veel generieke content op. Darre legt uit waarom je de échte, unieke menselijke emotie nooit kunt prompten.
Het glazen plafond van performance marketing: waarom puur sturen op snelle conversie en social ads in het begin werkt, maar je merk uiteindelijk tegen een muur loopt. Zonder een herkenbaar gezicht en een sterke merkstrategie ben je weg zodra de concurrent een euro goedkoper is.
De internationale benchmark (Cannes Lions): hoe we ons als klein land verhouden tot de miljoenenbudgetten van de Amerikaanse Super Bowl-advertenties.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dat saaiheid in reclame bakken met geld kost, werd in onze vorige aflevering al pijnlijk duidelijk. En met wie kun je die 'Cost of Dull' beter bespreken dan met de man achter de meest besproken campagnes van Nederland? We hebben het hier natuurlijk over Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. Als het creatieve brein achter iconische concepten van onder andere McDonald's en de Staatsloterij, laat hij zien hoe échte creativiteit impact en bereik genereert.
In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger en René samen met Darre onder andere waarom een veilige commercial onderaan de streep de duurste optie is.
Wat hoor je nog meer in de aflevering?
Working vs. Not Working Money: de denkfout waarbij budget voor concept en productie wordt gezien als 'not working'. Besparen aan de voorkant betekent dat je achteraf miljoenen extra aan media-euro's moet weggooien om die saaiheid in de markt te compenseren.
De angst voor creativiteit: waarom commerciële merken risicomijdend worden en wegblijven van opvallend werk. Terwijl data helder is: saaie reclame vermindert het risico op negatieve emoties van de consument helemaal niet, het wist simpelweg de positieve emotie uit.
Disruption in een overvolle markt: hoe je de aandacht claimt in een tijd waarin iedereen - van bedrijven tot je eigen kinderen - constant content deelt.
Luister nu naar de aflevering met Darre!
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het is de grootste onzichtbare kostenpost in ons vak: de advertentie die niemand raakt. Uit recent onderzoek van System One blijkt dat 50% van de wereldwijde advertenties helemaal niets losmaakt bij het publiek. In Nederland is de situatie nog tragischer: uit exclusief onderzoek met DVJ Insights blijkt dat maar liefst 69% van de uitingen ervaren als een emotionele 'flatliner'.
In de nieuwste aflevering van de podcast ‘Whazzup?! in Media’ bespreken we waarom een uiting zonder een emotionele prikkel simpelweg niet werkt. Pas als je de kijker raakt, creëer je de ruimte voor herinnering.
Wat je ontdekt in deze aflevering:
De prijs van voorzichtigheid: waarom een 'veilige' uiting vaak weggegooid geld is.
Negatief is beter dan niets: waarom zelfs schuren effectiever is voor je merkherinnering dan totale onverschilligheid.
Waarom kort niet altijd krachtig is: emotie heeft tijd nodig om effect te hebben, terwijl de trend richting steeds kortere advertenties dit belemmert.
De uitdaging voor de creatieve industrie
De cijfers liegen niet: bijna 70% van de Nederlandse uitingen is emotieloos. Dat is een enorme kans voor wie het wél aandurft om op te vallen met storytelling, humor of drama.
Luister nu naar het gesprek over de strijd tegen de saaiheid en we zijn nog niet klaar hierna! Iemand die het namelijk wél durft om in te spelen op emotie is Darre van Dijk. Hij schuift over twee weken aan om te laten zien hoe hij dit in de praktijk aanpakt voor de grootste merken van Nederland.
Bronnen:
System 1 - The Cure for Dull
Onderzoek DVJ insights wordt binnenkort gepubliceerd
See omnystudio.com/listener for privacy information.

We hebben een primeur! In de nieuwste aflevering ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk de uitkomsten van het zojuist gepresenteerde VIA Deloitte AdSpend Report 2025. De cijfers liegen er niet om: de mediabestedingen in Nederland stijgen naar 5,8 miljard euro, waarvan 75% naar de digitale advertentiemarkt gaat. Daarnaast vloeit een steeds groter aandeel hiervan weg naar BigTech. Waar in het verleden een 80/20-regel gold, gaat inmiddels 83% van de digitale budgetten naar deze partijen.
Na de bewegingen in de totale advertentiemarkt, zoomen Roger en René in op de snelst groeiende mediacategorieën, de impact van AI en GEO en de voorspellingen voor 2026:
Branded content en social media groeien met 14%. Budgetten verschuiven hierbij deels van reguliere display-formaten naar branded content en social.
TikTok: 2026 wordt het meest innovatieve jaar ooit, mede door TikTok shopping.
Podcasts maken een doorbraak. Het NMO neemt podcastcijfers nu officieel mee.
De Impact van AI en GEO: de opkomst van AI-gegenereerde antwoorden zorgt voor een forse toename in "zero-click gedrag": ruim 7 miljoen Nederlanders gebruiken AI, waardoor ze minder doorklikken naar websites.
Voorspellingen voor 2026: voor dit jaar wordt een stijging van 9% in advertentiebestedingen verwacht. Video-innovaties drijven deze groei, met de opkomst van FAST-television (gratis kanalen met advertenties op smart-tv's), platformontwikkelingen zoals TikTok Shopping en verdere AI-toepassingen.
Luister nu naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en kom alles te weten over de belangrijkste cijfers uit het rapport, de snelst groeiende mediacategorieën en de verwachtingen voor 2026: LINK
Wil je het rapport downloaden? Dat kan via: https://vianederland.nl/kennisbank/digital-ad-spend-study-2025
#AdSpend #Study #VIA #Deloitte #Report #MediaSpend #AdvertisingSpend
See omnystudio.com/listener for privacy information.

We worden dagelijks overspoeld met duizenden prikkels. Vijf miljoen Nederlanders geven aan te willen minderen met social media, maar helaas zijn de algoritmes sterker dan onze wilskracht. We zitten gevangen in een eindeloze scroll op zoek naar meer dopamine, terwijl onze echte focus, creativiteit en ons geluk ten onder gaat.
Bij DPG Media Advertising geloven we in de kracht van echte aandacht. Niet in vluchtige clicks, maar in impact die ertoe doet. Daarom steunen we het initiatief 'Mei Social Vrij'.
Wij dagen je uit: doe in mei je social media-apps in de ban. Geen Instagram, geen TikTok, geen LinkedIn.
Wat krijg je ervoor terug?
Uit data van vorig jaar blijkt dat deelnemers na één week al meer rust ervaren, beter slapen en hun dagelijkse schermtijd structureel met 30 tot 60 minuten verlagen. Dat is pure winst voor je mentale gezondheid én je professionele scherpte.

In de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ spreken Roger Verdurmen en René Zeedijk met Jan Bruin over de verslavingsmechanismen van deze platformen. Jan Bruin is mede-oprichter van Mei Social Vrij en laat vertelt hoe je de regie over je algoritme - en je leven - terug pakt.

Wie daag jij uit om mee te doen?
Roger daagt René uit voor de challenge Wie daag jij uit? Ken iemand of een merk die hier ook aan mee moet doen (als sponsor)? Tag diegene in de comments!

Luister de nieuwste aflevering nu meld je aan voor Mei Social Vrij: https://www.meisocialvrij.nl/

#MeiSocialVrij #Aandacht #DPGMedia #Focus #Impact #MentalHealth #Marketing #WhazzupInMedia #MediaTrends #SocialMedia
See omnystudio.com/listener for privacy information.