Whazzup?! in Media

Wat maakt marketing en communicatie écht effectief? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk een uniek Nederlands onderzoek (Effectiviteit: Effie cases ontrafeld) van het SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland.
Uit de analyse van 439 Nederlandse Effie-cases komen vier harde conclusies naar voren, waaronder dat effectiviteit geen losse KPI is, maar een systeem van meerdere processen. Succesvolle cases laten altijd een zeer strakke samenhang zien tussen strategie, creativiteit, media, psychologische effecten bij consumenten en businessresultaten.
Ook geven Roger en René hun mening over de nieuwste campagne van Philip Morris met een sturende AI-QR-code op posters waarmee ze werden teruggefloten door de Reclame Code Commissie.
Wat ontdek je in deze aflevering?
Systeemdenken vs. losse KPI's: Waarom het behalen van je SMART-doelen nog géén garantie is voor merkgroei.
De factor tijd: Waarom effectieve campagnes minimaal twee tot drie jaar nodig hebben om te renderen.
Wetgeving rondom Philip Morris: Hoe Philip Morris een lange historie heeft van het omzeilen van wetgeving om tabaksreclame te kunnen blijven maken.
Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!
🔗Handige links uit de aflevering:
SWOCC Publicatie "Effectiviteit: Effie cases ontrafeld": https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/

Reclame Code Commissie over Philip Morris: https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak
#PhilipMorris #Tabaksindustrie #Sluikreclame #WhazzupinMedia #WIM #Effies
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nu grote internationale bedrijven hun maatschappelijke campagnes afschalen onder druk van de Amerikaanse politiek, wordt één ding in ieder geval duidelijk: veel 'purpose' blijkt vaak puur commercieel te zijn.
In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk Rainbow Washing. Daarnaast duiken zij in de resultaten van het nieuwste Media Cocktail-onderzoek.
Wat je ontdekt in deze aflevering:
Waarom 62% van van de lhbtqia+-gemeenschap heel snel door purposemarketing heen prikt.
Voorbeelden van bedrijven die hun maatschappelijke bijdrage wél waarmaken en hoe je dit als bedrijf hoort aan te pakken.
Een kritische blik op de nieuwste influencer-campagne van de MMA: werkt het of voelt het geforceerd?
Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!in
#lhbtqia #pride #rainbowwashing #pridewashing #pinkwashing #WhazzupinMedia #WIM
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat gebeurt er als de overheid zich bemoeit met jouw advertentieruimte? In Frankrijk ligt er een wetsvoorstel om reclame voor ultra-fast-fashion aan banden te leggen. Moeten we schadelijke gewoonten 'denormaliseren' met een verbod, of ligt de grens bij prijsverhogingen en bewustwordingscampagnes? Roger en René gaan de discussie aan over de grens van overheidsbemoeienis.
Maar er is meer aan de hand in medialand. Tijdens het WPP-event in Eindhoven werd een radicale verschuiving aangekondigd: budgetten verschuiven de komende vijf jaar massaal naar commerce-omgevingen, gedreven door AI. Als een chatbot straks de aankoopbeslissing van jouw klant overneemt, hoe zorg je er dan voor dat die jouw merk nog overweegt?
Ontdek waarom deze AI-shift onverwacht voor een enorme renaissance van premium massamedia en digital branded content zorgt.
Laat je bijpraten in 15 minuten en abonneer je nu om geen aflevering te missen!
#WIM #WhazzupinMedia #Media #AI #Overheid #Fastfashion #SHEIN #ZARA #Advertenties
See omnystudio.com/listener for privacy information.

De nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ neemt je mee naar het hart van Cannes, waar creativiteit en strategie samenkomen. Boris Nihom, CEO van dentsu Benelux en jurylid voor de categorie Creative Strategy, deelt zijn ervaringen van twee intensieve dagen vol discussies, ideeën en innovatie binnen het Palais met Roger Verdurmen en René Zeedijk.
Belangrijkste takeouts:
Discount is sexy: Promo’s zijn niet langer alleen voor de uitverkoop, maar dragen bij aan het verbeteren van het dagelijks leven.
Menselijke inzichten gecombineerd met data: Van antibiotica-vrije melk in Zuid-Afrika tot Heineken’s lokale pubs: data maakt campagnes slimmer, zonder de menselijke kern te verliezen.
Media versus creatie: Nu belangrijker dan ooit om content en distributie samen te laten werken voor impact.
🎧 Ben jij klaar om de trends te omarmen? Luister naar inspirerende voorbeelden, inzichten en veranderingen in het marketinglandschap.
See omnystudio.com/listener for privacy information.

TikTok Shopping is eindelijk live in Nederland en belooft een e-commerce revolutie, al zit er margetechnisch wel een flink addertje onder het gras. Ondertussen pakt de gemeente Amsterdam groots uit in Cannes, terwijl het techklimaat in de hoofdstad eigenlijk flink achteruit gaat. Hoe rijm je dat met elkaar? René Zeedijk en Roger Verdurmen praten je in deze aflevering bij over de paradoxen in de media.
Zo hoor je onder andere:
TikTok shopping live: Waarom de e-commerce lancering in Nederland kansen biedt voor onbekende merken, maar een financiële uitdaging vormt voor partijen met lage marges.
Nieuwe advertentiemogelijkheden bij Netflix: Hoe premium video-advertising de jonge doelgroep terughaalt.
Amsterdam in Cannes: De VIA en de gemeente Amsterdam claimen het creatieve podium in Cannes met de Clipper, maar ondertussen stort het lokale techklimaat in.
Bronnen:
https://vianederland.nl/cannes-2026
https://vianederland.nl/event/cannes-clipper-stad-amsterdam-x-via
https://www.parool.nl/amsterdam/amsterdam-wil-dolgraag-toonaangevende-techstad-zijn-maar-zakt-steeds-verder-weg-we-verliezen-van-steden-waarvan-we-zouden-moeten-winnen~bf0da404/?referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
See omnystudio.com/listener for privacy information.