Whazzup?! in Media

We hebben een primeur! In de nieuwste aflevering ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk de uitkomsten van het zojuist gepresenteerde VIA Deloitte AdSpend Report 2025. De cijfers liegen er niet om: de mediabestedingen in Nederland stijgen naar 5,8 miljard euro, waarvan 75% naar de digitale advertentiemarkt gaat. Daarnaast vloeit een steeds groter aandeel hiervan weg naar BigTech. Waar in het verleden een 80/20-regel gold, gaat inmiddels 83% van de digitale budgetten naar deze partijen.
Na de bewegingen in de totale advertentiemarkt, zoomen Roger en René in op de snelst groeiende mediacategorieën, de impact van AI en GEO en de voorspellingen voor 2026:
Branded content en social media groeien met 14%. Budgetten verschuiven hierbij deels van reguliere display-formaten naar branded content en social.
TikTok: 2026 wordt het meest innovatieve jaar ooit, mede door TikTok shopping.
Podcasts maken een doorbraak. Het NMO neemt podcastcijfers nu officieel mee.
De Impact van AI en GEO: de opkomst van AI-gegenereerde antwoorden zorgt voor een forse toename in "zero-click gedrag": ruim 7 miljoen Nederlanders gebruiken AI, waardoor ze minder doorklikken naar websites.
Voorspellingen voor 2026: voor dit jaar wordt een stijging van 9% in advertentiebestedingen verwacht. Video-innovaties drijven deze groei, met de opkomst van FAST-television (gratis kanalen met advertenties op smart-tv's), platformontwikkelingen zoals TikTok Shopping en verdere AI-toepassingen.
Luister nu naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en kom alles te weten over de belangrijkste cijfers uit het rapport, de snelst groeiende mediacategorieën en de verwachtingen voor 2026: LINK
Wil je het rapport downloaden? Dat kan via: https://vianederland.nl/kennisbank/digital-ad-spend-study-2025
#AdSpend #Study #VIA #Deloitte #Report #MediaSpend #AdvertisingSpend
See omnystudio.com/listener for privacy information.

We worden dagelijks overspoeld met duizenden prikkels. Vijf miljoen Nederlanders geven aan te willen minderen met social media, maar helaas zijn de algoritmes sterker dan onze wilskracht. We zitten gevangen in een eindeloze scroll op zoek naar meer dopamine, terwijl onze echte focus, creativiteit en ons geluk ten onder gaat.
Bij DPG Media Advertising geloven we in de kracht van echte aandacht. Niet in vluchtige clicks, maar in impact die ertoe doet. Daarom steunen we het initiatief 'Mei Social Vrij'.
Wij dagen je uit: doe in mei je social media-apps in de ban. Geen Instagram, geen TikTok, geen LinkedIn.
Wat krijg je ervoor terug?
Uit data van vorig jaar blijkt dat deelnemers na één week al meer rust ervaren, beter slapen en hun dagelijkse schermtijd structureel met 30 tot 60 minuten verlagen. Dat is pure winst voor je mentale gezondheid én je professionele scherpte.

In de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ spreken Roger Verdurmen en René Zeedijk met Jan Bruin over de verslavingsmechanismen van deze platformen. Jan Bruin is mede-oprichter van Mei Social Vrij en laat vertelt hoe je de regie over je algoritme - en je leven - terug pakt.

Wie daag jij uit om mee te doen?
Roger daagt René uit voor de challenge Wie daag jij uit? Ken iemand of een merk die hier ook aan mee moet doen (als sponsor)? Tag diegene in de comments!

Luister de nieuwste aflevering nu meld je aan voor Mei Social Vrij: https://www.meisocialvrij.nl/

#MeiSocialVrij #Aandacht #DPGMedia #Focus #Impact #MentalHealth #Marketing #WhazzupInMedia #MediaTrends #SocialMedia
See omnystudio.com/listener for privacy information.

In de vorige aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ concludeerden René Zeedijk en Roger Verdurmen dat we voor het bereiken van toekomstige generaties een expert nodig hadden. Daarom schuift Janna Nieuwenhuijzen aan bij deze aflevering.
Als Head of Future Audiences bij DPG Media, deelt Janna haar visie op het bouwen van vertrouwen en relaties met diverse doelgroepen. Volgens haar red je het niet met een apart jongerenmerk, maar wat is dan wel de oplossing? In deze aflevering ontdek je hoe je de identiteit van je merk moderniseert voor een nieuwe generatie, zonder je huidige publiek te verliezen.
Wat bespreken we in de podcast?
De noodzaak om generatiedenken te doorbreken. Jongeren zien als één homogene doelgroep is een misvatting. Begrip ontstaat door in te spelen op diverse behoeften en leefwerelden, ongeacht leeftijd.
Drempels voor nieuwsconsumptie onder jongeren: hoe kwaliteitsjournalistiek toegankelijker wordt voor jongeren, zonder andere generaties weg te jagen.
Van 'borrowed' naar 'owned': we gebruiken sociale media niet als eindstation, maar als brug naar eigen journalistieke platforms. Janna legt uit hoe co-creatie jongeren een plek aan tafel geeft binnen redacties zoals Trouw.

Luister nu naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en ontdek hoe je als merk verbinding legt met toekomstige generaties.
Bronnen:
Marketing Report, (6 maart 2026). DPG Media promoot studentenabonnement met campagne. https://marketingreport.nl/dpg-media-promoot-studentenabonnement-met-campagne/
Adformatie, (6 maart 2026). DPG Media en Home willen ‘brainrot’ bij studenten aanpakken. https://www.adformatie.nl/media/media/dpg-media-en-home-willen-brainrot-bij-studenten-aanpakken
Trouw, (9 februari 2026).. Trouw zoekt jonge mensen met idealen. https://www.trouw.nl/cultuur-media/trouw-zoekt-jonge-mensen-met-idealen~baff6b6d/

#WhazzupInMedia #ToekomstigPubliek #JongerenEnNieuws #HeadOfFutureAudiences #DPGMedia #CoCreatie #JongerenBereiken #NieuwsStrategieën #MediaInnovatie #GeneratieEffect
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Bereiken we jongeren nog echt, of zijn we alleen maar aanwezig in hun vluchtige scroll? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ leggen Roger Verdurmen en René Zeedijk een fundamenteel probleem bloot: de 'brainrot' van eindeloze shorts en de afnemende impact van ‘snelle content’ op social media. De lancering van ‘NPO Start Next’ roept vragen op: hoe krijg je een betere balans tussen je zichtbaarheid op social media en het verkeer naar je eigen omgeving? En misschien wel de belangrijkste vraag: is een speciaal platform voor jongeren dé sleutel om jongeren te bereiken?
Het gesprek krijgt een interessante wending als we kijken naar hoe je echt impact maakt: door onderdeel te worden van iemands dagelijkse routine. In een wereld met veel afleiding is dat de enige manier om de aandacht vast te houden. Hoe zorg je dat je niet een toevallig contactmoment bent op social media, maar een vaste gewoonte op je eigen omgeving?
In deze aflevering:
Big Tech vs. owned media: hoe krijg je een betere balans tussen je zichtbaarheid op social media en het verkeer naar je eigen omgeving?
Kwaliteit vs. brainrot: hoe journalistiek en diepgang de hoognodige rust bieden tegenover de 'hersenloze' scroll.
De kracht van de routine: hoe word je onderdeel van iemands dagelijkse routine?
We eindigen met een open vraag waar we over twee weken over doorpraten met Janna Nieuwenhuizen (Head of New Audiences): Hoe winnen we de strijd om aandacht in een wereld die steeds sneller gaat?
Kijk of luister nu en ontdek hoe je de regie over aandacht weer terugpakt.
#Whazzupinmedia #Brainrot #Consumentengedrag #MediaTrends #JongerenBereiken #NPOStartNext #StudentenJournalistiek #SocialMediaStrategie #BigTech #MediaInnovatie #Podcast
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat betekent de rol van AI-geschreven nieuwsberichten voor de betrouwbaarheid van de journalistiek? In deze aflevering van Whazzup?! in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk de impact van AI op nieuwsmedia en hoe ze het klassieke doelgroepdenken onder druk staat door de nieuwste technologische ontwikkelingen. Accepteren we een toekomst waarin AI meer regisseert dan ondersteunt?
Welke inzichten bespreken we in de podcast?
AI in de journalistiek: Efficiëntie vs. Integriteit: AI zorgt voor snelheid, maar mensen zorgen voor de waarheid. We bespreken waarom een redactie onmisbaar blijft om de journalistiek écht betrouwbaar te houden.
Is doelgroepdenken passé? Hoe geef je als merk opnieuw betekenis aan 'doelgroepdenken' zonder de controle volledig over te laten aan AI?
Performance vs. merkwaarden: Wat marketeers kunnen doen om de juiste balans te vinden tussen merkopbouw en performance marketing zonder de kernwaarden van hun merk uit het oog te verliezen.
Mis deze aflevering niet en ontdek welke keuzes we moeten maken om journalistieke en marketingprincipes te beschermen in een digitale wereld!
Wat is jouw visie op AI? Gebruik je het als krachtige tool om je impact te vergroten, of merk je dat het algoritme de regie van je overneemt? Deel je mening in de comments!
Bronnen:
Verwijzing naar podcast met Lars Anderson en Philippe Remarque: AI in ons nieuws : Alexander Klöpping over hoe AI de journalistiek gaat veranderen - https://open.spotify.com/episode/0u1oaTAiCuoeK212Wy6YAF?si=pC6U0VNER7afhrbt-Pa_BQ
Boogert E. (2026, februari). Mediahuis laat AI-agents het nieuws schrijven
Hellewaard J. (2026, februari). Wanneer je stopt met doelgroepdenken, wordt de enige toets van je output: vind ík het zelf leuk?"
See omnystudio.com/listener for privacy information.