Waarom komen sommige merken in frisdrank, energy drinks en bier automatisch als eerste in je op bij een bepaald moment, behoefte of situatie – en andere totaal niet? Dat heeft alles te maken met Category Entry Points (CEP’s): de mentale haakjes waarmee merken gekoppeld raken aan concrete koop- en gebruiksmomenten. In deze podcast ontdek je welke merken in deze categorieën het hoogste mentale marktaandeel hebben opgebouwd, waarom dat zo’n sterke voorspeller is van merkimpact en groei, en welke CEP’s in frisdrank, energy drinks en bier het belangrijkst zijn.We laten je ook zien hoe je CEP-inzichten inzet om communicatie, campagnes en merkassets effectiever te maken. Want hoe beter jouw merk verbonden is aan relevante koopmomenten, hoe groter de kans dat het mentaal beschikbaar is precies wanneer het ertoe doet. Je krijgt praktische inzichten, concrete voorbeelden en direct toepasbare lessen waarmee je de impact van je merkcommunicatie direct kunt verhogen.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://linke.to/podcast-196 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over Category Entry Point Onderzoek. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina:
https://www.unravelresearch.com/oplossingen/category-entry-point-onderzoek-ceps
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Netherlands