Shaping the Future

In deze aflevering gaat Ronnie van Nieuwehoven in gesprek met Edgar Molenaars, partner bij Anew, Collective of Strategy Teams en voormalig CEO van Ogilvy Nederland. Aan de hand van drie scherpe stellingen bespreken ze de rol van merkbouw, pricing power en de toekomst van de marketingafdeling.
Waarom blijft een sterk merk essentieel, ook nu AI en agentic search aankoopbeslissingen beïnvloeden? Wat zegt pricing power over brand equity? En waarom moet marketing volgens Edgar verder reiken dan alleen communicatie? Aan bod komen onder meer mental availability, customer experience, de verhouding tussen merk en performance, en de noodzaak om het marketing operating model toekomstbestendig te maken.
Genoemde bronnen en voorbeelden:
- Byron Sharp — How Brands Grow (boek)
- Les Binet & Peter Field — publicaties over de balans tussen merkbouw en performance marketing
- DDMA Data-Driven Marketing Onderzoek 2026: https://ddma.nl/kennisbank/ddmo-2026-ai-ontwikkelt-van-marketingtool-naar-organisatievraagstuk/
Vragen of ideeën na het luisteren? Deel je visie op de toekomst van marketing via info@ddma.nl.

Data vertelt ons steeds meer. Over klikgedrag, voorkeuren, klantreizen, conversies en loyaliteit. Toch betekent meer kennis niet automatisch meer begrip. 
In deze aflevering van DDMA Shaping the Future gaat host Lucas Bos in gesprek met cultureel antropoloog en ontwikkelingssocioloog Maxime de Jonge. Wat begint als een gesprek over data en consumentengedrag, verandert al snel in de vraag of marketeers nog wel voldoende begrijpen waarom mensen doen wat ze doen.

In de nieuwste aflevering van de DDMA-podcast Shaping the Future gaat host Ronnie Nieuwenhoven in gesprek met Rico Stuijt, Principal Performance Measurement & Attribution bij Just Eat Takeaway. Het resultaat is een gesprek dat een ongemakkelijke vraag centraal stelt: weten we eigenlijk wel wat marketing écht oplevert? 

Voor iedereen die verantwoordelijk is voor marketingbudgetten, media-investeringen of groeistrategie is dat een vraag die steeds relevanter wordt.

In deze aflevering van Shaping the Future spreekt host Ronnie van Nieuwenhoven met Maarten Meijer, Productmanager Marketing Solution bij New York Pizza. Aanleiding is de winst van de DDMA Data Innovation Award 2025. Maar het gesprek gaat al snel over de fundamentele vraag waarom data pas waarde krijgt als je stopt ernaar te kijken.


Wie denkt dat datasucces begint met een Customer Data Platform, komt in deze aflevering bedrogen uit. New York Pizza groeide bijna 35 jaar zonder zo’n fundament. Het merk bouwde op merk, product en lokale ondernemers. Data kwam pas later.

Generatieve AI maakt het voor marketeers verleidelijk eenvoudig om content te produceren. Een prompt, een paar iteraties en er rolt iets uit dat ogenschijnlijk af is. Maar juridisch gezien begint het werk dan pas.


Want wie is eigenlijk de maker van AI-content? Misschien nog relevanter: wie draagt het risico? In een nieuwe aflevering van Shaping the Future gaat host Lucas Bos daarover in gesprek met Allisha Hosli en Isa Nieuwstad, Legal Counsels van DDMA. Samen ontleden ze een vraagstuk waar de praktijk sneller beweegt dan de regels kunnen bijhouden. Hun conclusie is helder, maar weinig comfortabel: zekerheid is schaars. 

Ben je DDMA-lid? Stel dan gratis je vragen aan onze legals: legal@ddma.nl.