Shaping the Future

AI-systemen veranderen niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook wie überhaupt nog wordt aanbevolen. Daardoor verschuift GEO van een technische afkorting naar een vraag over reputatie, bewijs en vertrouwen.

Martin van Kranenburg maakt die beweging scherp: je website telt nog mee, maar niet meer als geïsoleerd eiland. Reviews, digital PR, LinkedIn, autoritaire publicaties en een consistent verhaal over je hele online aanwezigheid worden onderdeel van hetzelfde speelveld.

Voor marketeers betekent dat minder denken in losse optimalisaties en meer in een samenhangend profiel. Hoe vaak word je genoemd? Wie bevestigt jouw verhaal? En kan een taalmodel in één oogopslag zien wie je bent, wat je toevoegt en waarom je het waard bent om genoemd te worden?

Daarbij blijft de inhoud zelf onmisbaar. De aflevering laat zien dat teksten alleen werken als ze vragen beantwoorden, snel te scannen zijn en onderbouwd zijn met concrete claims. Wie vaag schrijft, verliest. Wie citeerbaar schrijft, krijgt meer kans om door mens én machine gevonden te worden.

Door de aflevering heen wordt ook duidelijk dat meten ingewikkelder wordt. Niet alles zie je meer terug in klassieke dashboards, en dus moet je experimenteren, logs bekijken en je positie over tijd volgen. De verschuiving is groot, maar de les is nuchter: blijf verantwoordelijk, valideer zelf en bouw je zichtbaarheid buiten één kanaal.
Voor wie is deze aflevering?

Je merkt dat zichtbaarheid niet meer vanzelf uit je website of je Google-posities komt. Dan wordt reputatie, content en externe bevestiging ineens onderdeel van dezelfde marketingvraag.

Wat ontdek je in deze aflevering?

Reputatie is de nieuwe poortwachter: In GEO weegt niet alleen wat je zelf zegt, maar vooral wat anderen over je bevestigen en hoe geloofwaardig dat totaalbeeld is.
Het hele web telt mee: Je merk leeft niet meer alleen op je eigen site; LinkedIn, nieuws, reviews en autoriteiten in je domein bepalen mee of je wordt aanbevolen.
Schrijf voor vragen, niet voor ego: Sterke content geeft direct antwoord, is concreet genoeg om geciteerd te worden en laat weinig ruimte voor wollige merktaal.
Meten vraagt een nieuw ritme: Je kijkt niet alleen meer naar clicks en posities, maar ook naar prompts, mentions, logs en het verschil tussen menselijk en botverkeer.

Wil je bijblijven in de verschuiving van SEO naar GEO? Volg Shaping the Future en abonneer je op de podcast.

Wie hoor je?

Brenda van den Berg, marketingmanager bij KPN Zakelijk en vicevoorzitter commissie AI bij DDMA
Martin van Kranenburg, auteur van Van SEO naar GEO en spreker over AI, online marketing en copywriting

00:00  Van SEO naar afhankelijkheid
03:07  GEO raakt de kern van je organisatie
04:07  De GEO-driehoek uitgelegd
07:02  Teksten beginnen bij lezersvragen
08:34  Het hele internet als website
10:36  AUB: actueel, uniek, betrouwbaar
12:17  Niet afhankelijk worden van OpenAI
18:23  Waarom marktleiders voordeel hebben
20:46  Digital PR als voordeur
21:54  GEO meten met prompts
25:17  Concreet en citeerbaar schrijven
28:27  Blijven experimenteren en valideren

In deze aflevering gaat Ronnie van Nieuwehoven in gesprek met Edgar Molenaars, partner bij Anew, Collective of Strategy Teams en voormalig CEO van Ogilvy Nederland. Aan de hand van drie scherpe stellingen bespreken ze de rol van merkbouw, pricing power en de toekomst van de marketingafdeling.
Waarom blijft een sterk merk essentieel, ook nu AI en agentic search aankoopbeslissingen beïnvloeden? Wat zegt pricing power over brand equity? En waarom moet marketing volgens Edgar verder reiken dan alleen communicatie? Aan bod komen onder meer mental availability, customer experience, de verhouding tussen merk en performance, en de noodzaak om het marketing operating model toekomstbestendig te maken.
Genoemde bronnen en voorbeelden:
- Byron Sharp — How Brands Grow (boek)
- Les Binet & Peter Field — publicaties over de balans tussen merkbouw en performance marketing
- DDMA Data-Driven Marketing Onderzoek 2026: https://ddma.nl/kennisbank/ddmo-2026-ai-ontwikkelt-van-marketingtool-naar-organisatievraagstuk/
Vragen of ideeën na het luisteren? Deel je visie op de toekomst van marketing via info@ddma.nl.

Data vertelt ons steeds meer. Over klikgedrag, voorkeuren, klantreizen, conversies en loyaliteit. Toch betekent meer kennis niet automatisch meer begrip. 
In deze aflevering van DDMA Shaping the Future gaat host Lucas Bos in gesprek met cultureel antropoloog en ontwikkelingssocioloog Maxime de Jonge. Wat begint als een gesprek over data en consumentengedrag, verandert al snel in de vraag of marketeers nog wel voldoende begrijpen waarom mensen doen wat ze doen.

In de nieuwste aflevering van de DDMA-podcast Shaping the Future gaat host Ronnie Nieuwenhoven in gesprek met Rico Stuijt, Principal Performance Measurement & Attribution bij Just Eat Takeaway. Het resultaat is een gesprek dat een ongemakkelijke vraag centraal stelt: weten we eigenlijk wel wat marketing écht oplevert? 

Voor iedereen die verantwoordelijk is voor marketingbudgetten, media-investeringen of groeistrategie is dat een vraag die steeds relevanter wordt.

In deze aflevering van Shaping the Future spreekt host Ronnie van Nieuwenhoven met Maarten Meijer, Productmanager Marketing Solution bij New York Pizza. Aanleiding is de winst van de DDMA Data Innovation Award 2025. Maar het gesprek gaat al snel over de fundamentele vraag waarom data pas waarde krijgt als je stopt ernaar te kijken.


Wie denkt dat datasucces begint met een Customer Data Platform, komt in deze aflevering bedrogen uit. New York Pizza groeide bijna 35 jaar zonder zo’n fundament. Het merk bouwde op merk, product en lokale ondernemers. Data kwam pas later.