Accent Makers

AI maakt straks acht campagnes per dag mogelijk maar hoe voorkom je dat alles op elkaar gaat
lijken? Leo van Oss Creative Director at Accenture Song Amsterdam
gelooft dat de volgende kunst niet “prompten” is, maar merkherkenbaarheid bouwen
in een wereld waar iedereen dezelfde tools heeft.
Hij vertelt over werken bij Accenture Song, waarom bureaus en klanten allebei voordeel én risico
voelen (“betaal ik dan nog 100 uur?”), en waarom hij denkt dat AI groter wordt dan het internet.
En ja: hij deelt ook hoe je een SAN-presentatie net zo overtuigend maakt als een pitch—met een
klein cadeautje dat blijft hangen.

Uurtje-factuurtje werkt niet meer… maar we gooien daarmee óók de waarde van het idee weg. Ana Henriques Head of Brand / Manager and Brand Campaign Netherlands – Belgium bij TUI fileert het verdienmodel in ons vak: iedereen roept dat het anders moet, maar niemand durft echt te switchen — mede door procurement en angst voor open eindjes. Haar tip: houd een jaar lang performance-based in potlood bij, naast de oude werkelijkheid.

Tussendoor: BVA, diversiteit & inclusie, global versus local (de gemene deler vs de randjes), en hoe TUI met Lena laat zien dat AI geen vervanging is, maar een extra speler in het team.

Lode Schaeffer - Executive Creative Director, Founder INDIE is één van de weinigen die na decennia reclame nog steeds zonder verzuring
praat.
In deze aflevering hoor je waarom: creativiteit is voor hem een cadeau, ondernemerschap
een verslaving, en elk probleem een puzzel die je kunt oplossen — ook als de armen en benen
eraf worden gehakt (Monty Python-stijl).

We praten over het bouwen van Indie, het veranderen van “positive challenger” naar “Fun Rebel”,
presenteren bij SAN, en z’n grootste zorg: in een wereld waar AI de kleine klusjes overneemt,
waar leren juniors dan nog het vak?

Wat gaat er nou écht mis in SAN-cases?
Marieke Rentmeester — SAN-voorzitter —
vertelt waar jury’s op vastlopen (hint: doel, doelgroep en middelen moeten kloppen… en dat glipt
nog vaak door).
We praten ook over de SAN Case Base als onderschatte supertool, hoe je jury’s scherp en eerlijk
houdt, én waarom “conservatief” eigenlijk veel sexier moet worden in marketing: consistentie
volhouden is moeilijker dan elk jaar iets nieuws.
Plus: het verhaal achter Chocomel-letters — een idee dat 11 jaar later nog steeds werkt.

Wat gebeurt er met creativiteit als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt?

Ramin Bahari Creative Director Dept ziet het al: we zijn van “magic” naar “wisdom” geschoven — van pure ideeën
naar data, performance en platforms. En juist daarom wordt het verhalenbrein weer schaars.

In dit gesprek: waarom veel award-ideeën te veel op gimmicks gingen lijken, waarom een goed
idee eigenlijk een start-up is (met investeringsrondes), hoe echte integratie tussen tv, socials en
zelfs e-mails werkt, en zijn opvallende voorspelling: merken gaan straks expres anti-aesthetic
communiceren om weer menselijk en geloofwaardig te voelen.