Accent Makers

Wat gaat er nou écht mis in SAN-cases?
Marieke Rentmeester — SAN-voorzitter —
vertelt waar jury’s op vastlopen (hint: doel, doelgroep en middelen moeten kloppen… en dat glipt
nog vaak door).
We praten ook over de SAN Case Base als onderschatte supertool, hoe je jury’s scherp en eerlijk
houdt, én waarom “conservatief” eigenlijk veel sexier moet worden in marketing: consistentie
volhouden is moeilijker dan elk jaar iets nieuws.
Plus: het verhaal achter Chocomel-letters — een idee dat 11 jaar later nog steeds werkt.

Wat gebeurt er met creativiteit als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt?

Ramin Bahari Creative Director Dept ziet het al: we zijn van “magic” naar “wisdom” geschoven — van pure ideeën
naar data, performance en platforms. En juist daarom wordt het verhalenbrein weer schaars.

In dit gesprek: waarom veel award-ideeën te veel op gimmicks gingen lijken, waarom een goed
idee eigenlijk een start-up is (met investeringsrondes), hoe echte integratie tussen tv, socials en
zelfs e-mails werkt, en zijn opvallende voorspelling: merken gaan straks expres anti-aesthetic
communiceren om weer menselijk en geloofwaardig te voelen.

Iedereen roept dat duurzaamheid “de norm” moet worden. Maar wat als merken juist bang
worden om het nog te benoemen? Renée Ras (Business Lead Brand Strategy ASN Bank) legt uit waarom dat gevaarlijk is — en
hoe je het wél eerlijk houdt: zeg wat je doet, en doe wat je zegt.
Tussendoor hoor je hoe je een merktransformatie organiseert met een hele stoet bureaus, waarom
een brand office onmisbaar bleek, en waarom SAN-presentaties niet alleen inhoud zijn maar ook
energie en dynamiek tussen bureau en klant.

Hoe blijf je als topbureau top, terwijl het hele verdienmodel onder je voeten schuift?
Rik Ledder (CEO TBWA\Neboko Omnicom) praat met Dick over klanten, prijzen, pitches — en vooral over het
ongemakkelijke deel: we verdienen geld met werk dat het makkelijkst door AI wordt
overgenomen, terwijl het echte goud (smaak, intuïtie, creativiteit) te goedkoop in uren wordt
verkocht.
Je hoort hoe TBWA omgaat met AI-agents en productie-efficiency, waarom hij voorzichtig is met
pitchen (je beste mensen horen bij je klanten, niet in eindeloze pitchrondes), en waarom hij denkt
dat het vak op een van de spannendste momenten ooit zit.

Credits
Concept, regie, compositie: Reinder van Zalk / founder Earforce
Productie: Maarit van Zalk Adema, Jeroen van den Brink, Maurits Colijn en Thomas Wagenaar
Host: Dick van der Lecq
Voice-over: Rosalie Felis

“Het ging zó ver buiten de bubbel dat ik mensen het op straat hoorde zingen.”
Dave Frauenfelder (VP Brand KPN) vertelt hoe je creativiteit inzet voor reputatie én verandering, en waarom
dat óók werkt op merkassociatie en overweging zonder dat het een sales-campagne is.
Van zijn jeugd als merk-nerd (ja, zijn ouders lieten de naam van zijn ‘reclamebureau’ in glas
graveren) tot zijn kijk op de toekomst: maatschappelijke campagnes worden normaler, en bureaus
die AI slim inzetten om merken te helpen schalen zijn de bureaus van morgen.

Credits

Concept, regie, compositie: Reinder van Zalk / founder Earforce
Productie: Maarit van Zalk Adema, Jeroen van den Brink, Maurits Colijn en Thomas Wagenaar
Host: Dick van der Lecq
Voice-over: Rosalie Felis