Accent Makers

“Co-creatie is een woord dat mensen gebruiken die eigenlijk niet willen samenwerken. ”Frank Jockin Creative Partner bij TheMerge vertelt hoe je samenwerking écht in je proces bakt — niet als workshopje, maar als werkvorm. Over luisteren naar de klant omdat het antwoord vaak ín het bedrijf zit, over waarom bureaus hun rol moeten herdefiniëren nu consultants en tech de voorkant van merken zijn binnengelopen, en over creativiteit als het laatste onmisbare: mensen laten lachen, ontroeren, opveren.

Met als bonus: zijn ongefilterde kijk op prijzen (en waarom ze intern tóch iets kunnen losmaken).

“AI bedenkt straks eindeloos ideeën. Dus wat is dan nog de rol van een bureau?”
Sven Vening (CEO Dentsu Creative Amsterdam) vertelt hoe je als bureau relevant blijft: niet door harder te
schreeuwen, maar door beter te kiezen. Over een sabbatical die z’n leiderschap veranderde, waarom hij zichzelf dwingt om vaker zijn mening te geven, en hoe Dentsu Creative bouwt aan een bureau met vijf units (inclusief PR) dat klanten liever ontzorgt dan verdeelt. En ja: hij is scherp over SAN-cases (“hou het klein”) én over wat er volgens hem gaat sneuvelen in de bureaumarkt.

Cees Hannema marketingmanager acquisitie bij de VriendenLoterij is een bouwer: hij wil niet op de winkel passen, hij wil beweging maken. In deze aflevering vertelt hij hoe de VriendenLoterij creatie grotendeels inhouse organiseert (Concept Center), wanneer dat werkt en wanneer je juist externe creatieven nodig hebt om de basis goed neer te leggen. We gaan ook de AI-kant in: van callcenter-analyses tot een eigen agent die copy op tone-of-voice helpt krijgen, en hoe je beeld al vóór plaatsing kunt laten “lezen” op aandacht en boodschap. En natuurlijk SAN: waarom een case maken eigenlijk therapeutisch is, hoe je consistentie bewaakt, en welke “sparkle” je bovenop een al goede case kunt zetten.

Antoine Houtsma Group Chief Creative Officer Benelux van Joe Public is allergisch voor managementtaal, maar runt al 15 jaar een bureau dat wélprijzen pakt én geld moet verdienen. In dit gesprek gaat het van de paarse krokodil naar iets veel actuelers: AI. Antoine gelooft dat het publiek vooral het verhaal onthoudt, niet de techniek. Maar hij is óók bang dat bureaus AI gaan weggeven en zichzelf kapot prijzen. En ja: hij heeft een mening over hoe je Bureau van het Jaar wint (hint: je whitepaper is je echte case).

AI maakt straks acht campagnes per dag mogelijk maar hoe voorkom je dat alles op elkaar gaat
lijken? Leo van Oss Creative Director at Accenture Song Amsterdam
gelooft dat de volgende kunst niet “prompten” is, maar merkherkenbaarheid bouwen
in een wereld waar iedereen dezelfde tools heeft.
Hij vertelt over werken bij Accenture Song, waarom bureaus en klanten allebei voordeel én risico
voelen (“betaal ik dan nog 100 uur?”), en waarom hij denkt dat AI groter wordt dan het internet.
En ja: hij deelt ook hoe je een SAN-presentatie net zo overtuigend maakt als een pitch—met een
klein cadeautje dat blijft hangen.