Merkverhalen

We mogen Annet Scheringa gerust dé Business Storytelling expert van Nederland noemen. De afgelopen 18 jaar veranderde zij het veld van verhalen van 'marketing gedreven push' naar 'oordeelloos luisteren om de ware aard en kracht van organisaties bloot te leggen'.



Met haar organisatie The Story Connection helpt ze publieke en private organisaties beter in te tappen in de 'onderstroom' en de kracht van archetypes te benutten.



Ik spreek Annet over deze kracht van verhalen en hoe we ze kunnen benutten in de merkstrategie, branding, marketing of PR-trajecten met onze klanten.



Links in deze aflevering:

Annet's bedrijf: The Story Connection 
Boek: Story Listening 
Het teamheldenspel

En Vrij Baan, de familie-opstellingsdag voor ondernemers die hun ambities willen waarmaken.

Je kunt nog zoveel leuke methodieken en workshop hand-outs hebben liggen, het werkelijke geheim van succesvolle klantsessies zit 'm in gevoel. Enorm veel gevoel.
In deze podcast bespreek ik de 5 polariteiten die je in élke creatieve en strategische klantsessie tegenkomt:

Dichtbij komen en Afstand nemen

Energie volgen en Energie managen

Afmaken en Open laten

Wees jezelf en Vergeef jezelf

Naar voren.... dankzij Achteruit
Met gevoel en eigenheid faciliteren maakt ons werk pan 'm beet 1 miljard keer leuker en makkelijker, dus kies wat jij sterker gaat ontwikkelen en pas het direct toe in je sessies.


Energizers

In de podcast zeg ik dat ik er een paar ga linken, maar deze website heeft heel veel leuke energizers. Dus het struinen en kiezen is aan jou.
Hier vind je Fanny:
Linkedin
Instagram
Website

Het is nog niet eens zo lang geleden dat visies, missies, purposes & why's niet hardop werden uitgesproken. En nu... kunnen we niet meer zonder. Maar wat is precies wat? Zijn ze allemaal nodig als je een merk ontwikkelt? En waar moet je op letten als je deze mooie termen gaat invullen met je klant?
In deze aflevering van Merkverhalen neem ik je mee in het kerngebied van merkstrategie en laat ik aan de hand van goede én minder goede voorbeelden zien hoe andere merken hier invulling aan geven.

Zodat jij met meer helderheid vooruit kan.


Heb je zelf een vraag over merkstrategie of facilitatie? Hier verbind je met me:Linkedin
Instagram
Website 

Bronnen bij deze aflevering:Tony Chocolonely Impact
Dopper Missie 
Unilever Visie
Nike Mission Statement
BBC Mission
Blokker visie en missie
Adidas Missie en Purpose
The Drucker Institute Mission

Marty Neumeiers Strategic Pyramid
Boek: Find your Why
Wikipedia Peter Drucker
NYTimes artikel Mission Statements
Forbes artikel over de missie

Merkstrateeg en Ontwerper Stef Hamerlinck spreekt de meest interessante merk-experts in zijn eigen podcast Let's Talk Branding. En daarmee is hij natuurlijk zelf een intrigerende gast voor Merkverhalen.
In deze aflevering bespreken we zijn groei van ontwerper naar merkstrateeg en hoe onderzoek (kwalitatief en kwantitatief) een belangrijke basis vormt voor zijn no nonsense branding aanpak.
Stef ziet een groot gat in de markt waar het gaat om het opnieuw omarmen van de entertaining factor die merken mogen hebben (als tegengif voor het alsmaar serieuzer moeten zijn) en wekt met zijn enthousiasme en praktische inslag de Merk Mascotte weer tot leven. En ik doe zelf ook een poging, nu ik Stef toch te pakken heb.
Klaar met de Sea of Sameness. We hebben ons vast te bijten in onze onderscheidende merk-elementen. En dat is ook wat we onze klanten proberen te laten doen.
Luister deze aflevering als jouw groei ambities als (brand) designer groter zijn dan je nu kunt invullen en je vindt in hem niet alleen een gelijke, maar ook een inspirerend voorbeeld.
Links in deze aflevering:
Linkedin Stef 
Alles Stef Hamerlinck vind je op zijn Substack kanaal. 
On the go Stef op Instagram.
Direct luisteren doe je op bijvoorbeeld Spotify.
Waar Stef nu veel werkt: https://alan.com/nl-be
Ramon bier met stoere bink
Instructies over hoe een brand mascot te maken
Mijn eigen mascotte poging

Boeken
Branding. In Five and a Half Steps
How Brands Grow 
Distinctive Brand Assets 
Why does the peddlar sing? 
Zelf sterker merkstrategie integreren in jouw branding werkwijze en aanbod? Stap in de Cursus Merkstrategie die op donderdag 1 februari 2024 begint.

Ik neem je mee naar China. Het is 2009 en ik kom na een lange busreis het prachtige dorp Dali binnen... Een plek waar ik nog geen 10 minuten later aan de grond genageld zou staan. Een moment dat een grote ommekeer betekende in mijn carrière.
---
Als merkstrateeg ben ik veel bezig met oorsprong-verhalen. Want hoe een organisatie of merk is ontstaan, geeft vaak heel waardevolle voeding en richting voor de merkstrategie en communicatie.
En daarom hou ik ook zo van de 'origin stories' van ondernemers.
Dit is een van mijn persoonlijke verhalen. Een verhaal wat ik al ruim veertien jaar met me meedraag, met grote dankbaarheid.
Benieuwd naar meer? Je vindt me hier:
Website
Instagram
Linkedin