乱翻书 podcast | Gratis online luisteren

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199.TikTok难民涌入小红书，从业者怎么看？
【本期嘉宾】曼达、徐宏亮、阑夕曼达（出海营销咨询）徐宏亮Tom（出海增长观察者）阑夕（知名IT人）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】02:31 新晋万粉博主的感受：这是两国普通网友第一次大规模的接触互动04:22 这个事情有剧本吗？08:30 小红书在国外80多个国家APP store登顶第一，为什么在国内应用市场没啥反馈？11:49 70万的“TikTok难民”涌入小红书14:13 小红书内部大概是怎样的应对此事的？15:25 在小红书内部，春晚优先级要高于整个TikTok难民事件17:46 如果小红书在国外有运作，它就不会做全球同服18:14 曾经被下架过的小红书，绝对不敢再冒险19:54 海外IP灰产21:42 人民日报评论版文章：《“TikTok难民”涌入小红书，怎么看？》21:57 为什么这次接触产生的各种梗能够玩起来呢？24:51 涌入小红书的这一批TikTok难民们大致画像27:27 之前的两次接触：2009年“饭否难民”去Twitter、2016年“帝吧出征”28:09 为什么这次的大规模交流很和谐，无对抗冲突？30:08 TikTok被禁对Reddit等美国其他社交平台的影响33:11 为什么“TikTok难民”在小红书收到的正反馈比其他平台强很多？36:21 这次事件降低了小红书引进海外网红达人的成本38:41 这些新用户进来之后，对于小红书的影响可能是什么呢？43:01 「开放、交流、互鉴，是人类不变的主题，是各国民众发自内心的渴望。」45:15 智者千虑，没人能够永远正确：Paul Graham判断错误46:26 小红书在美国，本来就有针对性的关键词拦截计划，而抖音则不会49:13 这次事件列为小红书在增长史上的第三次质变时刻50:23 2018年崔永元去今日头条讲阴阳合同50:55 2020年西瓜视频拿下《囧妈》独播权53:49 这次事件更重要的意义是让是生活方式社区的心智支棱起来了56:11 相比「拉新」，小红书更大的收获是「拉活」59:40 此次事件对小红书原住民的影响63:24 “TikTok难民”对小红书音乐区是降维打击65:20 「增长团队的奖，不如把奖颁给TikTok算了」67:02 为什么小红书胜出？68:22 爱蹭热度的多邻国（Duolingo）70:22 这次事件在小红书公司发展史上的意义【相关推荐】《人民日报》公众号文章：《“TikTok难民”涌入小红书，怎么看？》mp.weixin.qq.com【温馨提醒】⚠️温馨提醒：本期因一些特殊情况，音质略差，敬请见谅。🎧为方便收听，可参考本期的飞书语音转文字https://luanbooks.feishu.cn/minutes/obcn7cz145875yf12o4pfuz2【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【阑夕的总结】1、阑夕对本次直播的总结（全文约5千字，原文见链接）：m.okjike.com【图】▲北京时间1月14日凌晨的截图【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭
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198.内容创作者的Timing，00后小红书博主、90后公众号作者和80后播客主播的自媒体对话
【本期嘉宾】牛艺、未央、丁子荃、飞飞、水哥牛艺（本场主持人、讯飞绘文推荐官）未央Erin（北大本硕、小红书博主、MCN合伙人）丁子荃（「小声比比」公众号作者、大厂公关顾问）飞飞（某拍卖公司联合创始人、抖音部负责人）水哥（人工智能技术专家、科大讯飞技术代表）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】02:09 《腾讯没有梦想》是让你去投身于自媒体的契机吗？03:24 怎么去准确的定位自己的个特点，把它放大，然后让持续的越做越好？04:27 -对于自媒体的矩阵有什么计划吗？ -坚持！05:44 成为自媒体个体户之后，和作为公司成员相比，工作方式、工作状态有什么变化？09:52 还是应该把自媒体当成一个副业，而不是当成一个全职的主业13:27 嘉宾经历分享：如何走向自媒体之路的17:42 选题和观点是一个自媒体创作者的灵魂？18:19 今日头条出现之后，所有的门户网站都被锤得鼻青脸肿20:14 风格就是人20:27 从供稿到自己做，把公众号当做一个产品22:00 自媒体之路，慎入，绝大部分人最后都失败了23:19 越努力越幸运or越幸运越努力？23:50 比运气更重要的是timing27:10 会去借助一些工具来帮助自己做选题吗？30:15 讯飞绘文这类AI产品，可能对非职业“选手”帮助更大38:12 人一定是要做一些机器做不了的事情42:01 其实输入法里是有AI的42:34 降噪耳机是AR的现实应用42:52 嘉宾分享：60多万的粉丝的博主的工作流45:10 我们不做孵化，但会以其他方式扶持博主49:01 AI对内容生产效率的提升49:55 早年剪辑、加字幕都是件费劲的事情50:37 AI在工作生活多场景的应用：识图、描述、润色文案53:21 证婚词、祝酒词等这类低频套路化文案可以交给AI55:23 我往往来说希望AI扮演一个专家的角色。58:09 AI帮我优化了公司规章制度59:58 功能畅想：标题风格库61:25 功能畅想：标题和多封面63:09 功能畅想：内容发布前数据预测63:52 AI大数据预测，在绘画领域可能有用，但在影视行业已被证伪65:55 鞋帽服装爆款预测，目前还是没有规律67:36 博主的生存现状68:02 大环境下，马太效应越发加剧68:57 200万粉丝的一个小红书的博主，也可能接不到单，本质原因是什么？74:30 22年是最差的一年，因为21年太好了76:16 看活的久就是一种优势77:21 创作动机的异化79:00 还在大涨的，现在只有车圈79:47 今天最牛逼的公关，就是给老板创造信息茧房82:19 个人IP or 作品，有的人成了角儿，有的人成了腕儿【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】即刻/视频号/B站/抖音：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲左起：未央Erin、飞飞、水哥、牛艺、丁子荃、潘乱微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭
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197.阿里甩卖银泰高鑫，新零售的前世今生
【本期嘉宾】娜娜、左一、Eric娜娜（快消大厂新业务负责人）左一（汇萨科技CEO）Eric（Head of Social Activation）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】04:21 什么是旧零售？什么是新零售？06:49 昙花一现的“新物种”07:46 欧美早期对新零售场景的想象10:12 对新零售初印象是什么？11:57 怎么去跟美国人讲新零售的概念？13:39 新零售起源与发展：阿里、京东、腾讯等平台的实践15:58 阿里的尝试：淘鲜达、“天猫下凡”21:05 品牌方在不同平台的新零售策略中做出的选择和差异化合作21:18 “鸡飞狗跳”的阿里早期线下新零售改造25:16 浅尝辄止的京东、巧妙的腾讯智慧零售27:36 为什么被新零售改造的是零售百货和商超，而不是购物中心？30:03 品牌商在面对线上线下融合时的问题与感受33:40 线下零售公司与线上互联网线上电商零售公司的不同36:21 为什么山姆会变成新零售的代表？40:52 山姆聚焦核心用户，中国山姆与海外不同且竞争力强42:30 中国山姆跟美国山姆是两码事44:29 中国对标山姆的盒马，为什么没竞争过它呢？48:01 美国老牌零售没掉队，是美国电商发展太不充分了，还是我国电商太能打了？54:50 零售本质在于货品供给和购物体验59:31 拥有线上各种维度数据和洞察的人做不好线下零售，问题可能在哪里？61:16 品牌商自我革新之路DTC战略争议62:04 线下渠道在今天依然无法取代吗？65:34 小米新零售模式72:23 无人货柜零售的实际效果怎么样？76:24 线下渠道商能够给品牌商家准确的用户画像吗？81:41 胖东来模式特点及发展局限87:02 关注供给还是需求？89:48 美团的即时零售算是一种新零售模式吗？94:08 阿里新零售为未来中国电商乃至零售业留下了哪些遗产？98:56 商家角度来看，未来新零售大概应该是个什么样的布局？106:05 以后每个企业会去定义自己的新零售是什么【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【往期推荐】1、往期播客第192期：抖音小红书极限二选一，跨国公司怎么看平台？【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭
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196.玉伯创业自省：我是什么货色
【本期嘉宾】玉伯王保平（前语雀总负责人，阿里花名：玉伯）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】00:35 创业以来的感受：时间快且创业过程枯燥，但有乐趣03:23 YouMind产品定位与发展方向探讨：从剪藏切入，聚焦内容创作14:32 创业阶段的竞品关注、工作重点及商业化考量17:48 探讨与用户共创中真实需求的发现及创作产品的收敛难题23:32 关于百度文库收入及豆包桌面端与Arc相关讨论和创业者机会分析24:42 AI产品困局与AI浏览器发展探讨28:58 关于工具截胡、AI赛道选择及创业认知的讨论34:26 创业成败与工具无关，原子化思考探索产品新机会40:59 关于YouMind总结及AI纸笔产品设计方向与不做事项讨论42:33 关于创业的讨论：创业者的定义、初心及产品持续维护44:01 创业者把自己是什么货色想清楚之后，才可能会比较持久48:47 创业者回大厂问题探讨及个人内在动力、互联网产品指标相关思考58:44 腾讯微博关停原因探讨及产品创新、AI时代发展思考67:32 做墨问专栏的经历与感悟及对产品观念的转变75:09 刘项原来不读paper【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【往期推荐】1、本节目第160期：对话玉伯：字节是我在阿里的第16年，今天是Last Day（2024年5月）2、第71期：对话玉伯&镜同：语雀的前世今生，跟钉钉和支付宝是什么关系？（2022年6月）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】2024年5月份潘乱（左）采访玉伯（右）微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭
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195.品牌杂谈：没有免费流量了，爆款都是跟平台的合谋
【本期嘉宾】刘鹏、东东枪、阑夕、杨立东刘鹏（《计算广告》作者、「科技修道院」主播、视频号：北冥乘海生）东东枪（「宇宙牌电饭锅」主播、「科技修道院」常驻嘉宾）阑夕（知名IT人）连麦听友：杨立东（创业者）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）本期节目由「乱翻书」×「科技修道院」共同制作【时间线】01:50 从蓝标南迁上海、WPP贪污7个亿聊开去，广告行业今天核心能力是啥？03:26 一支广告片走遍天南海北的时代，还存在吗？06:18 脑白金广告是一个好广告吗？08:06 传统广告很难度量和归因13:37 市场部从文科生到理科生主导14:18 互联网平台都是干流量批发商的买卖21:26 有一些行业，不做品牌是不行的28:42 品牌就是建立信任感29:53 为什么可口可乐这种家喻户晓的品牌他还要打广告？32:15 代工厂实际上也是在窃取品牌资产32:54 亚马逊与拼多多的逻辑一样36:27 渠道品牌VS产品品牌38:19 品牌建设逻辑叙事在发生变化45:44 品牌和营销领域，人群在被细分、孤岛化47:55 听友连麦分享：品牌做增长与投放度量51:09 哪家平台抢归因，相对诚实一点？54:45 投放到最后你能算计得过平台？55:23 我们越来越相信，能被度量的东西才是可信赖的57:18 在不确定性里寻找确定性62:09 广告这个行当还是个好行当吗？63:50 广告或者泛营销行业的从业者比以前多太多了65:49 广告市场会偏媒介还是客户创意？70:00 广告公司地位下降了？当年是什么感受？今年是什么观察？74:47 抖音太吃素材了75:19 广告逻辑变了：从大烟花到小摔炮时代77:26 没有免费流量的爆款了，爆款都是和平台的合谋78:12 “交税”二选一：内容税or投放税81:56 知识垄断VS数据垄断85:25 广告主跟广告平台谈返点，是一个无意义的行为86:01 以前广告人多是文科生，现在得去学统计跟竞价系统了88:48 竞价系统就是为了解决平台不想亏钱的这个需求而生的90:51 随着客户的变多，多数客户不挣钱，这是正常现象95:15 我不想加入，但是我不得不加入97:03 私域在被绞杀，建立私域变得越来越难了100:511%的头部产品才有做品牌的机会，剩下99%得玩家还是求生存吧101:23 “王侯将相宁有种乎？”这句话只在中国文化里有104:41 乡镇级红人、乡镇级品牌的生存机遇【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【阑夕的总结】1、阑夕对本次直播的总结（全文约6.5千字，原文见链接）：okjk.co【相关推荐】1、「科技修道院」2、「宇宙牌电饭锅」【书籍推荐】《计算广告》（刘鹏/王超著）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭
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