Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over ...
E141 | Intertoys (Celvin de Bie) over het bestaansrecht van de speelgoedwinkel
De leegstand in de Nederlandse binnensteden nam in 2024 opnieuw toe. Worden de filialen van speelgoedwinkelketen Intertoys nog wél platgelopen? En: De Nederlandse Reclame Code biedt jonge kinderen een zekere mate van bescherming. Welk reclamebeleid hanteert speelgoedwinkelketen Intertoys ten aanzien van deze kwetsbare doelgroep? Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Celvin de Bie, marketingdirecteur van Intertoys in CMOtalk. De verloedering van de Nederlandse binnensteden Wat betekent de toegenomen leegstand voor de overblijvende winkeliers? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Kitty Koelemeijer, podcastmaker en hoogleraar Marketing aan Nyenrode Business Universiteit.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
34:23
E140 | HelloFresh (Patrick Stal) over het afrekenen met het slappe imago van de magnetronmaaltijd
“In Nederland eten we heel anders dan in Duitsland of in Frankrijk” HelloFresh levert maaltijden aan miljoenen huishoudens in 18 landen waaronder Nederland, Canada, Australië en Duitsland. Hanteert HelloFresh overal ter wereld dezelfde marketingstrategie of heeft het bedrijf voor alle markten een andere aanpak? De maaltijdbezorger richt zich tegenwoordig ook op kant-en-klare gerechten. Maar om die strategie wereldwijd tot een succes te maken zal er moeten worden afgerekend met het slappe imago van de magnetronmaaltijd. Dat en meer bespreekt presentator en marketeer Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Patrick Stal, Senior Vice President Marketing International bij HelloFresh. Product Placement De kijkers van het nieuwe seizoen van Gooische Vrouwen konden er niet omheen. De hoofdrolspeelsters Linda de Mol en Susan Visser stonden geregeld met een HelloFresh-box in de keuken. En dat is niet geheel toevallig. Hoe weten grote merken en serie- of filmproducenten elkaar te vinden? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Mark Haring, van Grahin Partnerships.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
36:40
E139 | VodafoneZiggo (Robin Kroes) over de stevige concurrentiestrijd in de telecomsector
Het aantal vaste internetklanten van VodafoneZiggo neemt al meerdere kwartalen op rij af. Aan welke knoppen draait Robin Kroes, commercieel directeur consumentenmarkt om die trend te stoppen? Misschien dat de uitzendrechten van het Europese clubvoetbal daarbij helpen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Robin Kroes in deze aflevering van CMOtalk. Uitzendrechten sportevenementen Het televisiekanaal ZiggoSport maakt een belangrijk onderdeel uit van de strategie van VodafoneZiggo. Maar de uitzendrechten van sportwedstrijden verwisselen geregeld van eigenaar. Kan je als bedrijf aan een lange termijn strategie bouwen in deze zeer competitieve markt? Die vraag stelde redacteur Mick Fruytier aan sportmarketeer Chris Woerts. See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
32:49
E138 | Capgemini (Rens de Leeuw) over de krimp van het ambtelijk apparaat
Het kabinet gaat de komende jaren flink bezuinigen op het ambtenarenapparaat en de inhuur van extern personeel. Valt er straks op de ministeries nog wel wat te halen voor consultant Capgemini? En: het is de eerste aflevering van 2025, en dus blikt CMOtalk vooruit op de belangrijkste marketingtrends van het komende jaar. Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering met Rens de Leeuw, directeur marketing en communicatie bij technologie- en consultancybedrijf Capgemini. Overheid bezuinigt op externe inhuur De Nederlandse overheid is een belangrijke klant van Capgemini, maar het Rijk heeft ingrijpende plannen voor ogen wat betreft de inhuur van externe adviseurs. Wat betekent dit voor Capgemini? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jos Blank, wetenschappelijk directeur van het Instituut voor Publieke Sector Efficiëntie.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
33:04
E137 | Heilige Boontjes (Rodney van den Hengel) over het afstappen van koloniaal consumptiegedrag
Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt jaarlijks 700.000 kilo aan duurzame bonen, maar heeft moeite met het veroveren van schapruimte in de supermarkt. Waarom lukt het de sociale onderneming niet om in de supermarkt terecht te komen? Daarnaast werkt het koffiemerk met jongeren met bijvoorbeeld een detentieverleden of schuldproblemen. Heilige Boontjes heeft daardoor, naar eigen zeggen, de samenleving al € 15 miljoen euro bespaard. Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Rodney van den Hengel, medeoprichter van het koffiemerk Heilige Boontjes. Humor in je bedrijfsnaam een slimme strategie? De naam ‘Heilige Boontjes’ is niet per toeval ontstaan. Het koffiemerk werkt samen met ex-gedetineerden, terwijl de uitdrukking ‘een heilig boontje’ synoniem staat voor iemand die schijnheilig is. Is het gebruik van humor in een bedrijfsnaam een goede strategie? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor CMOtalk met Floris Hülsmann, eigenaar van naamcreatiebureau Namarama. Heilige Boontjes Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt haar bonen zowel online als in het ‘Grand Cafe’ in Rotterdam. Achter de schermen wordt er druk gewerkt aan het openen van een tweede filiaal in Rotterdam en de uitbreiding naar Utrecht.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
Netherlands