Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over ...
E137 | Heilige Boontjes (Rodney van den Hengel) over het afstappen van koloniaal consumptiegedrag
Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt jaarlijks 700.000 kilo aan duurzame bonen, maar heeft moeite met het veroveren van schapruimte in de supermarkt. Waarom lukt het de sociale onderneming niet om in de supermarkt terecht te komen? Daarnaast werkt het koffiemerk met jongeren met bijvoorbeeld een detentieverleden of schuldproblemen. Heilige Boontjes heeft daardoor, naar eigen zeggen, de samenleving al € 15 miljoen euro bespaard. Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Rodney van den Hengel, medeoprichter van het koffiemerk Heilige Boontjes. Humor in je bedrijfsnaam een slimme strategie? De naam ‘Heilige Boontjes’ is niet per toeval ontstaan. Het koffiemerk werkt samen met ex-gedetineerden, terwijl de uitdrukking ‘een heilig boontje’ synoniem staat voor iemand die schijnheilig is. Is het gebruik van humor in een bedrijfsnaam een goede strategie? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor CMOtalk met Floris Hülsmann, eigenaar van naamcreatiebureau Namarama. Heilige Boontjes Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt haar bonen zowel online als in het ‘Grand Cafe’ in Rotterdam. Achter de schermen wordt er druk gewerkt aan het openen van een tweede filiaal in Rotterdam en de uitbreiding naar Utrecht.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
34:57
E136 | Renewi (Sander Leenders) over het verdienmodel van afval
Ruim 66% van het afval dat Renewi verzamelt, verwerkt het bedrijf weer tot herbruikbare materialen. Kan dat percentage richting de 100% of zal er altijd afval blijven bestaan? En staan bedrijven vervolgens in de rij om deze nieuwe grondstoffen een tweede leven te geven? Dat bespreekt presentator Klaas Weima met Sander Leenders, CCO van afvalverwerker Renewi in CMOtalk. Nieuwe producten Renewi weet een meerderheid van het ingezamelde afval om te zetten in nieuwe grondstoffen. Maar wie zijn de afnemers van deze materialen? En is de kwaliteit van de gerecyclede grondstoffen altijd even hoogwaardig? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak met Claudie Godrie, head of marketing bij plantenbakkenfabrikant Elho. Renewi Renewi is in 2017 ontstaan uit een fusie tussen het Britse Shanks Group en het Nederlandse Van Gansewinkel. Het bedrijf richt zich op afvalverzameling en recycling. Renewi heeft een hoofdkantoor in Nederland, maar is daarnaast actief in verschillende Europese landen.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
32:20
E135 | Stellantis (Kim Kreber) moederbedrijf van o.a. Peugeot, Jeep & Opel over de problemen in de autobranche en duurzame mobiliteit
De naam Stellantis doet vermoedelijk bij een hoop luisteraars (nog) geen belletje rinkelen. Toch rijden er miljoenen auto’s van het merk in Nederland rond. Denk aan de modellen van Opel, Fiat, Jeep, Peugeot en Alfa Romeo. Stellantis wil vooruitlopend op Europese wetgeving en per 2030 geen nieuwe auto’s met een conventionele verbrandingsmotor meer verkopen. Maar weet de fabrikant de consument ook vroegtijdig mee te krijgen in die transitie? Daarover gaat presentator Klaas Weima in deze CMOtalk in gesprek met Kim Kreber, CMO Director bij autofabrikant Stellantis. Autoreclames Tv-commercials van grote automerken volgen vaak een vast concept. Er rijdt een prachtig voertuig door een uitgestrekt landschap. Maar hoe origineel zijn deze spotjes eigenlijk? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Britt Kenter, head of clients bij Wefilm Creative Agency. House of brands Stellantis is in 2021 ontstaan uit een fusie tussen Groupe PSA en FCA Automobiles. Binnen de groep vallen inmiddels veertien bedrijven. Stellantis is in Nederland verantwoordelijk voor de verkoop van tien van die merken. Namelijk: Peugeot, Jeep, Opel, Fiat, Citroën, DS Automobiles, Leapmotor, Abarth, Lancia en Alfa Romeo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
35:41
E134 | KNVB (Rosella Passier) over honderdduizenden oranjefans die naar Duitsland trokken
Oranjefans trokken afgelopen zomer en masse richting Duitsland om het Nederlands Elftal aan te moedigen tijdens het Europees Kampioenschap. Bij de Oranjemars voorafgaand aan de halve finale tegen Engeland waren maar liefst 100.000 fans aanwezig. Welke rol speelde de sportbond bij de totstandkoming van deze oranjegekte en valt dit succes bij andere toernooien na te bootsen? Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Rosella Passier, Captain of Marketing bij de KNVB. Oranjekoorts De massale trek van Oranjesupporters richting het EK is niet voor het eerst. Hoe bijzonder zijn de Oranjemarsen eigenlijk? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met sporthistoricus Jurryt van de Vooren. Eindtoernooien Oranje De Oranjeleeuwinnen hebben zich reeds geplaatst voor het Europees Kampioenschap in Zwitserland van komende zomer (2025). De kwalificatie voor het Wereld Kampioenschap 2026 bij de mannen moet nog beginnen. Het toernooi vindt plaats in Mexico, Canada en de Verenigde Staten.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
30:22
E133 | Stoov (Alwin Snippe) over de uitbreiding op het zuidelijk halfrond en de verlenging van het verkoopseizoen
Stoov, de fabrikant van warmtekussens, verkoopt sinds kort de producten niet alleen in Nederland, Duitsland en Engeland, maar ook in Australië. Hoe kwam het bedrijf aan de andere kant van de wereld terecht? En: op termijn wil het bedrijf wereldwijd 100 miljoen ‘koukleumen’ verwarmen, maar vooralsnog komt de teller niet boven de 2 miljoen uit. Is deze ambitie wel realistisch? Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Alwin Snippe, commercieel directeur bij Stoov. Stereotypering van de vrouw 40% van de vrouwen herkent zich niet in het beeld dat van de vrouw wordt geschetst in reclames. Hoe zit dat bij de advertenties van Stoov? Redacteur Mick Fruytier nam de laatste tv-reclame onder de loep en sprak met Rebecca Slee, redacteur media & arbeidsmarkt bij WOMEN Inc. Stoov Stoov werd in 2014 opgericht door Teun van Leijsen. Het bedrijf richtte zich in de begin jaren op de horeca, maar focust zich nu voornamelijk op de consument. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
Netherlands