E157 | Beddenfabrikant Auping heeft nog altijd nachtmerries van de coronacrisis
Na enkele topjaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping door tegenvallende cijfers nét wat minder lekker. Maar gaat de campagne ‘Designed for de slaap van je dromen’ zorgen voor betere verkoopcijfers? En we praten over de komst van online aanbieders, die de branche flink hebben wakker geschud. Is de digitale klantervaring bij Auping inmiddels nét zo goed als bij de concurrentie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping in deze aflevering van CMOtalk. Online vs. fysieke winkels De leegstand houdt menig winkelstraat in Nederland in z’n greep, toch openen steeds meer online winkeliers een fysieke zaak. Hoe belangrijk is een winkel waar je producten kunt bekijken, testen en voelen nog in 2025? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Peter van Heerde, sectormanager retail en groothandel bij Rabobank. Circulair matras Auping deelt actief de circulaire technologie met andere partijen in de keten, inclusief concurrerende matrassenproducenten. Zo hebben ze het zelfontwikkelde disassemblageproces recent overgedragen aan RetourMatras, een bedrijf dat sinds 2010 matrassen recyclet in Nederland en andere Europese landen. Daardoor is de disassemblagetechniek voor circulaire matrassen ook beschikbaar voor andere producenten in de markt geworden. Daarnaast delen ze naar eigen zeggen hun producttechnologie ook graag met andere partijen, maar dat gebeurt niet kosteloos."See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
33:17
--------
33:17
Meesterzet of Marketingmisser: KPN x S10
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Lydi Siebers, managing director bij de Postcode- en Vriendenloterij bespreekt klaas deze keer de ‘Iedereen behalve’ camapgne van KPN. Wat vind jij? See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
7:15
--------
7:15
E156 | Kunnen goede doelen nog zonder de donaties van de Postcodeloterij?
Het 25ste seizoen van het televisieprogramma Miljoenenjacht trok ook dit najaar weer een miljoenenpubliek. Hoe houdt de Postcodeloterij deze spelshow relevant in een industrie die steeds meer opschuift van lineair naar on demand? En inmiddels tekenden 30.000 mensen de petitie van YouTuber Serpent om een einde te maken aan de huidige opzet van de Postcodeloterij. Waarom stoort zo’n grote groep mensen zich zo aan de werkwijze van de loterij? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met Lydi Siebers, managing director bij de Postcode- en Vriendenloterij. Burgerinitiatief Het burgerinitiatief ‘Stop de Postcodeloterij’ stelt dat de PostcodeLoterij “de enige loterij is waarbij men achteraf verneemt dat hun postcode in de prijzen had kunnen vallen”. Dit systeem stimuleert volgens hen problematisch gokgedrag. Is die kritiek terecht? Redacteur Mick Fruytier sprak voor een antwoord op die vraag met gedragsexpert Aranka Sinnema van onderzoeks- en adviesbureau Duwtje.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
35:06
--------
35:06
Meesterzet of Marketingmisser: Slurpen, knijpen, zuigen... als het maar leeg gaat!
In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Valentijn van Santvoort, medeoprichter en marketingdirecteur van het ontbijtgranenmerk Holie’s bespreek ik deze aflevering: ‘Slurpen, knijpen, zuigen… als het maar leeg gaat’. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
6:03
--------
6:03
E155 | Ontbijtgranenmerk Holie’s bedankt concurrent voor gratis media-aandacht
Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beoordeelde Holie’s niet alleen de eigen producten, maar ook die van de concurrent. Tot groot ongenoegen van de reusachtige branchegenoot Lotus Bakeries die hen voor de rechter daagde. Was de stress rondom het kort geding en de daarbij behorende media-aandacht het waard of had Holie’s achteraf liever een andere strategie gekozen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s. Vergelijkende reclame Het maken van vergelijkende reclame is in principe gewoon toegestaan, maar aan welke regels moet je voldoen bij het maken van vergelijkingen in tv-spotjes, radiocommercials of posters in bushokjes? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jellien Roelofs, reclamerecht jurist bij Lasting Legal.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
Netherlands