Cannes zomerspecial #1 | McDonald’s (Erwin Dito) over de wereldwijd verschillende menukaarten
Fastfoodketen McDonald's is overal ter wereld te vinden. Toch zijn er nog genoeg landen waar de Big Mac, Chicken McNuggets en de Happy Meal nog niet (zo veel) voorkomen. Op welke opkomende markten focust McDonald’s zich de komende jaren? En wie een filiaal van de fastfoodketen binnenloopt, weet ongeveer wat hem te wachten staat. Serveert McDonald's wereldwijd dezelfde gerechten, of is er ook ruimte voor lokale specialiteiten op de menukaart? Vanaf het Lions International Festival of Creativity in Cannes gaat Klaas Weima in gesprek met Erwin Dito, topmarketeer bij McDonalds.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
34:11
--------
34:11
E151 | Kinderwagenmaker Joolz (Irene Muller) over de overname door branchegenoot Bugaboo
De Amsterdamse kinderwagenmaker Joolz is recent overgenomen door branchegenoot Bugaboo. Vissen de twee Nederlandse bedrijven niet te veel in dezelfde vijver om naast elkaar te kunnen blijven bestaan? En voetballer Christiano Ronaldo werd in het verleden gespot met een kinderwagen van Joolz. Wat betekende die zichtbaarheid van het merk op zijn socials voor de naamsbekendheid en de omzet? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Irene Muller, marketingdirecteur van Joolz. Kinderwagen als statussymbool Wie z’n pasgeboren kindje wil vervoeren in een wagen van Joolz of de concurrentie moet flink in de buidel tasten. Waarom zijn de kinderwagens van soms meer dan 1000 euro alsnog zo populair? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Boudewijn Boonman, verkoper van babyspullen en BNR-collega.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
30:50
--------
30:50
E150 | Nike (Liselotte Bierhoff) over de zoektocht naar de merkidentiteit
Het waren turbulente jaren bij Nike… De winstgevendheid nam af, er vond een grote reorganisatie plaats en het was onrustig in de bestuurskamer. Draait alles inmiddels weer op rolletjes? En: de scouts van het sportkledingmerk azen dag in dag uit op de nieuwe Sifan Hassan, Carlos Alcaraz of Kylian Mbappé. Hoe weet Nike ook de sterren van morgen aan zich te binden? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Liselotte Bierhoff, EMEA Sports Marketing Senior Director Women bij Nike. Turbulente jaren Om een eind te maken aan de onrustige periode binnen het bedrijf werd Nike-veteraan Elliott Hill in 2024 van stal gehaald. Welke invloed heeft de stoelendans in de bestuurskamer gehad op de merkidentiteit? Daarover ging redacteur Mick Fruytier voor deze aflevering in gesprek met Yvonne Prins, Nike-fangirl en eigenaar van Mad Mojo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
32:58
--------
32:58
E149 | NOC*NSF (Baukje ter Huurne) over de voorbereidingen op Milaan-Cortina 2026
Het TeamNL huis was tijdens de Spelen van Parijs 2024 een groot succes. Trekken de feestjes tijdens de Spelen van Milaan-Cortina komende winter opnieuw tienduizenden bezoekers? En: de btw-verhoging op sport is definitief van tafel. Is de toegang tot breedtesport daarmee veiliggesteld? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Baukje ter Huurne, de Chief Marketing Officer bij sportkoepel NOC*NSF. Marketing en lobby In november 2024 stelde het kabinet voor om de btw op cultuur, boeken en sport te verhogen naar 21%. Maar mede dankzij de inspanningen van NOC*NSF ging de btw-verhoging van tafel. Hoe kreeg de sportkoepel dat voor elkaar? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met ondernemer en hoogleraar public affairs Arco Timmermans.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
33:04
--------
33:04
E148 | Beiersdorf (Karin de Koning) bekend van o.a. Nivea over transparantie in de cosmeticabranche
De Nederlandse cosmetica-sector is de afgelopen jaren flink gegroeid. Heeft Beiersdorf de groei wel optimaal weten te benutten? En: het moederbedrijf van o.a. Nivea, Labello en Hansaplast probeert middels een samenwerking met het huidfonds burgers te waarschuwen voor de gevaren van blootstelling aan de zon. Toch circuleren er op social media ook berichten rond over de negatieve effecten van zonnebrandcrème. Hoe gaat Beiersdorf met die desinformatie om? Dat en meer bespreekt Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Karin de Koning, country director Benelux bij Beijersdorf. Claims Om nieuwe producten te promoten wordt er gestrooid met de nodige claims zoals ‘dermatologisch getest’. Kan dat zomaar, en is dat wenselijk? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met Manon Fennis, Chief Commercial Officer van het cosmeticamerk Food for Skin.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
Netherlands