E159-1 | Om op te vallen met je kerstcommercial moet je verrassen
Nu de Sint weer onderweg is naar Spanje en de kerstperiode is aangebroken, wordt TV-kijkend Nederland weer overspoeld met emotionele kerstcommercials. Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen? Dat bespreekt Klaas Weima deze week met met: Brenda Smith, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat Arno de Jong, CCO van Nederlandse Loterij Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn Inspelen op emotie De feestdagen zijn voor veel mensen een belangrijke periode om samen te komen met familie en vrienden. En marketeers spelen maar wat graag in op de emoties die men heeft tijdens kerst en oud & nieuw. Maar wat is dat gevoel dan precies? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Madelijn Strick, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht. Deel 2 Zaterdag 13 december 11:30 gaat Klaas opnieuw met deze topmarketeers in gesprek. In deel twee van deze kerstspecial ligt de nadruk op de muziekkeuze en op conversie.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
23:01
--------
23:01
Meesterzet of Marketingmisser: de AI-campagne van Bruna
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal. bespreekt Klaas deze keer de AI-camapgne van Bruna. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
6:21
--------
6:21
E158 | Spannende tijden voor L'Oréal vanwege uitbreiding merkportfolio
Het cosmeticamerk L'Oréal legde onlangs 4 miljard euro op tafel voor het parfummerk Creed en een licentieovereenkomst om namens Gucci en Balenciaga geurtjes en andere producten te mogen verkopen. Waarom moest de al overvolle merkenportefeuille nog verder worden uitgebreid? En influencers hebben een enorme invloed op wat hun volgers dagelijks zoal op hun gezicht smeren. Loopt het aanprijzen van zalfjes en cremetjes inmiddels niet een beetje uit de hand? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal. BeautyTok Wie eens een kijkje neemt op Insta, Youtube of TikTok struikelt direct over de vele beautyvlogs van influencers die het ene na het andere crèmepje of zalfje op hun gezicht smeren. Waarom zijn deze video’s zo populair? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Robin van Wechem, journalist en schrijver van het boek Het Antirimpelcomplex.See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
35:46
--------
35:46
Meesterzet of Marketingmisser: de ruimtereis van het Intertoys speelboek
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping gaat Klaas in gesprek over de ruimtereis van het speelgoedboek van Intertoys. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.
--------
5:45
--------
5:45
E157 | Beddenfabrikant Auping slaapt dit jaar eindelijk weer een beetje lekker
Na enkele moeizame jaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping gelukkig weer wat beter. Zijn de corona-nachtmerries dan definitief verleden tijd? En we praten over de komst van online aanbieders, die de branche flink hebben wakker geschud. Is de digitale klantervaring bij Auping inmiddels nét zo goed als bij de concurrentie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping in deze aflevering van CMOtalk. Online vs. fysieke winkels De leegstand houdt menig winkelstraat in Nederland in z’n greep, toch openen steeds meer online winkeliers een fysieke zaak. Hoe belangrijk is een winkel waar je producten kunt bekijken, testen en voelen nog in 2025? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Peter van Heerde, sectormanager retail en groothandel bij Rabobank. Circulair matras Auping deelt actief de circulaire technologie met andere partijen in de keten, inclusief concurrerende matrassenproducenten. Zo hebben ze het zelfontwikkelde disassemblageproces recent overgedragen aan RetourMatras, een bedrijf dat sinds 2010 matrassen recyclet in Nederland en andere Europese landen. Daardoor is de disassemblagetechniek voor circulaire matrassen ook beschikbaar voor andere producenten in de markt geworden. Daarnaast delen ze naar eigen zeggen hun producttechnologie ook graag met andere partijen, maar dat gebeurt niet kosteloos."See omnystudio.com/listener for privacy information.
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
Netherlands