Op de zaak

Meer dan 12.000 bedrijven staan op de wachtlijst voor een stroomaansluiting. Het Nederlandse net zit vol. Voor de meeste ondernemers is dat een probleem. Voor Jan Willem de Jong was het een businessmodel. Hij begon iwell zonder ook maar één dag energiekennis. Nu haalt hij 27 miljoen op en wil hij het Europese energiesysteem herstructureren.
In deze aflevering van Op de zaak bezoeken Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens de Utrechtse scale-up iwell. Ze spreken met Jan Willem De Jong, CEO en co-founder van een van de snelst groeiende cleantech-bedrijven van Nederland. iwell levert slimme batterijsystemen en energiemanagementsoftware waarmee bedrijven het volle stroomnet omzeilen, hun energierekening verlagen en onafhankelijker worden van de netbeheerder.
Maar het begon met een lift. In 2016 zocht het bedrijf naar een niche met een heldere doelgroep en een bewijsbare businesscase. Die vonden ze oprichters in liftbatterijen voor appartementencomplexen: kleine systemen, overzichtelijke klanten, concrete technische logica. Het was niet het eindstation, maar het leertraject.
Daarna volgden meerdere strategische kantelpunten. Van liften naar grote commerciële klanten. Van hardware naar software. Het besluit om een eigen energiemanagementsysteem te bouwen was de fundamentele keuze: zonder die stap was iwell, in De Jongs eigen woorden, "een ordinaire dozenschuiver" geworden.
Ook kende iwell een flink dieptepunt. Tijdens de coronapandemie bleef een container vol batterijmodules hangen in Singapore. De omzet stortte in, investeerders haakten af. de Jong vertelt hoe het bedrijf daar bovenop kwam en daarna flink wist te groeien.
Nu is De Jong bezig met de volgende fase: van nationaal pionier naar Europese speler. Met vestigingen in Utrecht, Düsseldorf, Gent en Londen, een investeringsronde van 27 miljoen euro en een ambitie van 220 miljoen euro omzet in 2028. Ondertussen koopt iwell zijn hardware in bij Chinese fabrikanten, terwijl het zichzelf positioneert als de veilige, Europese keuze. De Jong legt uit hoe dat werkt, en waar de grens zit.
Over de BNR-podcast ‘Op de zaak’
In Op de zaak stappen presentatoren Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossenselke maand binnen bij een buitengewone mkb'er. Geen studiogesprekken, maar échte gesprekken op locatie — tussen showroom en werkvloer, directietafel en lunchruimte. Wat is het verdienmodel, hoe groeit het bedrijf, en wat kun jij leren van hun ondernemerslessen? Elke aflevering levert nieuwe inzichten op over innovatie, strategie, marketing, financiering en het bouwen van een sterk merk. Van modehypes tot maakindustrie, van buurtbakker tot biotech: Op de zaak geeft je een unieke blik achter de schermen van het Nederlandse midden- en kleinbedrijf. ️
Over de presentatoren
Anne-Marie Fokkens is presentator bij BNR en bekend van haar scherpe, menselijke interviews. In deze serie duikt zij in het ondernemersverhaal: waar begon het, welke keuzes bepaalden het succes — en hoe verdien je het geld?
Stijn Goossens is redacteur tech en innovatie bij BNR en kijkt naar strategie en vernieuwing. Hoe schaal je een idee, hoe ziet de markt eruit en waarmee kan je blijven vernieuwen?
Het MKB praat mee
Benieuwd hoe ondernemers uit het MKB denken over het nieuws van de dag? In de rubriek ‘Het MKB praat mee’ praat presentator Thomas van Zijl met MKB’ers uit heel Nederland over opvallende nieuwsthema's. Deze rubriek is onderdeel van het radioprogramma Zakendoen op BNR, maar luister het ook als podcast.
See omnystudio.com/listener for privacy information.

ROEF is een van de weinige bedrijven in Nederland die modulaire natuurdaken maakt voor hellende daken van sociale huurwoningen. Bedenker en technisch manager Rob Pittens ontwikkelde het concept binnen Knaapen, het oudste familiebedrijf van Noord-Brabant (375 jaar), maar moest er als spin-off mee verder: het idee was te grootschalig en te nationaal gericht om binnen het op Eindhoven gefocuste renovatiebedrijf te passen. In deze aflevering van BNR Op de Zaak gaan presentatoren Stijn Goossens en Anne-Marie Fokkens langs in Son, bij de plek waar de daken worden bedacht en gebouwd.
Rob Pittens zag dat de wijken waar Knaapen werkte waren versteend, hitte-gestresst en arm aan biodiversiteit. Dat werd het vertrekpunt voor een dak dat tegelijk groen, biodivers, wateropvangend en slim moest zijn. Inmiddels liggen er meer dan 250 ROEF-daken op huizen en wordt er dit jaar opgeschaald naar 200 nieuwe daken. Een natuurdak van ROEF is wel duurder dan een standaard pannendak, hoe reageren woningcorporaties daarop?
Opvallend aan het model van ROEF is de bewuste keuze voor hellende puntdaken in plaats van platte daken: minder aanbod, hogere lat, maar ook een duidelijker gat in de markt. De daken zijn modulair opgebouwd en worden door een sociale werkplaats geproduceerd, met medewerkers die een afstand tot de arbeidsmarkt hebben.
In deze aflevering van BNR Op de Zaak hoor je hoe Rob Pittens zijn eerste woningcorporaties overtuigde, hoe je een meerwaarde verkoopt die je moeilijk in euro's kunt uitdrukken, waarom ROEF bewust niet robotiseert, en hoe een dak met een irrigatiesysteem, sensoren en een server toch honderd jaar moet meegaan. Directeur Bart Knaapen schuift ook aan om te vertellen waarom het familiebedrijf het jonge bedrijf financieel blijft steunen, ook als het een aantal jaren verlieslatend is.
Over de BNR-podcast ‘Op de zaak’
In Op de zaak stappen presentatoren Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens elke maand binnen bij een buitengewone mkb'er. Geen studiogesprekken, maar échte gesprekken op locatie — tussen showroom en werkvloer, directietafel en lunchruimte. Wat is het verdienmodel, hoe groeit het bedrijf, en wat kun jij leren van hun ondernemerslessen? Elke aflevering levert nieuwe inzichten op over innovatie, strategie, marketing, financiering en het bouwen van een sterk merk. Van modehypes tot maakindustrie, van buurtbakker tot biotech: Op de zaak geeft je een unieke blik achter de schermen van het Nederlandse midden- en kleinbedrijf. ️
Over de presentatoren
Anne-Marie Fokkens is presentator bij BNR en bekend van haar scherpe, menselijke interviews. In deze serie duikt zij in het ondernemersverhaal: waar begon het, welke keuzes bepaalden het succes — en hoe verdien je het geld?
Stijn Goossens is redacteur tech en innovatie bij BNR en kijkt naar strategie en vernieuwing. Hoe schaal je een idee, hoe ziet de markt eruit en waarmee kan je blijven vernieuwen?
Het MKB praat mee
Benieuwd hoe ondernemers uit het MKB denken over het nieuws van de dag? In de rubriek ‘Het MKB praat mee’ praat presentator Thomas van Zijl met MKB’ers uit heel Nederland over opvallende nieuwsthema's. Deze rubriek is onderdeel van het radioprogramma Zakendoen op BNR, maar luister het ook als podcast.
See omnystudio.com/listener for privacy information.

Willem-Pie Bakery is een van de snelst groeiende vegan bakkerijen van Nederland. Oprichter Willemijn van Wenum bouwde de Amsterdamse b2b-bakery op vanuit haar eigen keuken, na een burn-out tijdens haar baan bij PwC, en draait inmiddels meer dan een miljoen euro omzet per jaar. In deze aflevering van BNR Op de Zaak gaan presentatoren Stijn Goossens en Anne-Marie Fokkens bij haar langs in Amsterdam Nieuw-West om te begrijpen hoe zo'n groeitraject er van binnenuit uitziet.
Willemijn van Wenum begon met het ontwikkelen van vegan taarten en cakes omdat ze vond dat plantaardig gebak structureel tekortschoot. Dat vertrekpunt werd de basis van Willem-Pie Bakery, dat inmiddels 15 tot 20 procent per jaar groeit. Haar bekendste product is het bananenbrood. MEer dan vijftienhonderd broden gaan er wekelijks uit naar horecaketens zoals Bagels & Beans, cateraars en groothandels als Sligro.
Opvallend aan het businessmodel van Willem-Pie is de positionering: vegan gebak voor niet-vegans en direct geleverd aan de horeca. Door de producten breed inzetbaar te maken voor horeca en catering, vergroot Willemijn haar markt aanzienlijk. Die keuze verklaart ook waarom de ambities verder reiken dan Nederland, met Italië als volgende exportmarkt.
In deze aflevering van BNR Op de Zaak hoor je hoe Willemijn van Wenum haar eerste B2B-klanten binnensleepte, hoe Willem-Pie Bakery ambacht combineert met groothandelsvolumes, welke rol logistiek en externe partners spelen in de groeistrategie, en wat er nodig is om een vegan voedselmerk bij de massa te laten doorbreken.
Over de BNR-podcast ‘Op de zaak’
In Op de zaak stappen presentatoren Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens elke maand binnen bij een buitengewone mkb'er. Geen studiogesprekken, maar échte gesprekken op locatie — tussen showroom en werkvloer, directietafel en lunchruimte. Wat is het verdienmodel, hoe groeit het bedrijf, en wat kun jij leren van hun ondernemerslessen? Elke aflevering levert nieuwe inzichten op over innovatie, strategie, marketing, financiering en het bouwen van een sterk merk. Van modehypes tot maakindustrie, van buurtbakker tot biotech: Op de zaak geeft je een unieke blik achter de schermen van het Nederlandse midden- en kleinbedrijf. ️
Over de presentatoren
Anne-Marie Fokkens is presentator bij BNR en bekend van haar scherpe, menselijke interviews. In deze serie duikt zij in het ondernemersverhaal: waar begon het, welke keuzes bepaalden het succes — en hoe verdien je het geld?
Stijn Goossens is redacteur tech en innovatie bij BNR en kijkt naar strategie en vernieuwing. Hoe schaal je een idee, hoe ziet de markt eruit en waarmee kan je blijven vernieuwen?
Het MKB praat mee
Benieuwd hoe ondernemers uit het MKB denken over het nieuws van de dag? In de rubriek ‘Het MKB praat mee’ praat presentator Thomas van Zijl met MKB’ers uit heel Nederland over opvallende nieuwsthema's. Deze rubriek is onderdeel van het radioprogramma Zakendoen op BNR, maar luister het ook als podcast.
See omnystudio.com/listener for privacy information.

In deze aflevering van Op de zaak spreken Stijn Goossens en Anne-Marie Fokkens met Meindert Wolfraad, oprichter van LEKKER Bikes en LEKKER Boats. Centraal staat de vraag hoe je twee totaal verschillende bedrijven – fietsen en boten – onder één merk bouwt, opschaalt én overeind houdt in moeilijke marktomstandigheden.
Wolfraad vertelt hoe hij in Australië begon met het importeren van Nederlandse stadsfietsen en het merk uitbouwde tot een internationaal fietsbedrijf met winkels en retailers in Australië en Europa. In de podcast gaat het uitgebreid over de strategische keuzes achter die groei, maar ook over de keerzijde: de coronaperiode, de instorting van de e-bikemarkt, het gebrek aan vertrouwen van banken in de fietsindustrie en de reorganisatie waarbij LEKKER moest inkrimpen om te overleven. Wolfraad legt uit waarom het bedrijf nu volledig inzet op elektrische fietsen, eenvoud in het assortiment en gecontroleerde groei, en hoe LEKKER Bikes recent weer winstgevend werd.
Zijn eigen focus ligt nu vooral bij het andere bedrijf, LEKKER Boats. Wolfraad beschrijft hoe dit bedrijf ontstond vanuit een persoonlijke behoefte in Australië en uitgroeide tot een nichemerk voor robuuste aluminium boten, gebouwd in Nederland. In de aflevering hoor je waarom LEKKER Boats zich steeds meer richt op grotere boten en jachten, hoe het bedrijf klanten bedient in Europa en de Verenigde Staten, en waarom exclusiviteit, beperkte productie en maatwerk centraal staan in het businessmodel.
Over de BNR-podcast ‘Op de zaak’
In Op de zaak stappen presentatoren Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens elke maand binnen bij een buitengewone mkb'er. Geen studiogesprekken, maar échte gesprekken op locatie — tussen showroom en werkvloer, directietafel en lunchruimte. Wat is het verdienmodel, hoe groeit het bedrijf, en wat kun jij leren van hun ondernemerslessen? Elke aflevering levert nieuwe inzichten op over innovatie, strategie, marketing, financiering en het bouwen van een sterk merk. Van modehypes tot maakindustrie, van buurtbakker tot biotech: Op de zaak geeft je een unieke blik achter de schermen van het Nederlandse midden- en kleinbedrijf. ️
Over de presentatoren
Anne-Marie Fokkens is presentator bij BNR en bekend van haar scherpe, menselijke interviews. In deze serie duikt zij in het ondernemersverhaal: waar begon het, welke keuzes bepaalden het succes — en hoe verdien je het geld?
Stijn Goossens is redacteur tech en innovatie bij BNR en kijkt naar strategie en vernieuwing. Hoe schaal je een idee, hoe ziet de markt eruit en waarmee kan je blijven vernieuwen?
Het MKB praat mee
Benieuwd hoe ondernemers uit het MKB denken over het nieuws van de dag? In de rubriek ‘Het MKB praat mee’ praat presentator Thomas van Zijl met MKB’ers uit heel Nederland over opvallende nieuwsthema's. Deze rubriek is onderdeel van het radioprogramma Zakendoen op BNR, maar luister het ook als podcast.
See omnystudio.com/listener for privacy information.

In een wereld van snelle trends, kortingen en wegwerpproducten kiest één Nederlands bedrijf al vijftien jaar bewust voor de lange termijn. SECRID groeide uit tot een internationaal succes met één iconisch product: de pasjeshouder. Wat begon als een noodgreep tijdens de kredietcrisis, is nu een designmerk dat jaarlijks zo'n 2 miljoen kaarthouders verkoopt in 80 landen, grotendeels geproduceerd in Nederland.
SECRID werd opgericht door ontwerpers René van Geer en Marianne van Sasse van Ysselt. Tijdens de financiële crisis van 2008 besloten zij te stoppen met hun ontwerpbureau, om zelf een product te ontwerpen. Dat ene product bleek een groot succes, maar het riep ook nieuwe vragen op: hoe blijf je innovatief als je jarenlang één productcategorie blijft maken? Hoe bescherm je je merk tegen meer dan duizend copycats? En hoe bouw je merkbekendheid als veel mensen het product kennen, maar niet de naam?
In deze aflevering van BNR Op de zaak gaan Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens langs bij SECRID in Den Haag. Ze spreken met de Marianne en René over waardengedreven ondernemerschap, merkbescherming via patenten, en de spanningen tussen schaalvergroting en principes. Waarom doet SECRID niet aan online marketing? Waarom verkopen ze bewust niet via Amazon? En hoe combineer je commerciële groei met maatschappelijke impact?
Ook kijken ze vooruit. SECRID wil doorgroeien naar 100 miljoen euro jaaromzet, nieuwe productcategorieën ontwikkelen en het familiebedrijf toekomstbestendig maken. We krijgen een korte glimp van een van de mogelijke nieuwe producten in het assortiment en kijken rond in het zelfontworpen kantoor. Met als rode draad: hoe bouw je een sterk merk dat economische waarde creëert, zonder je ethische en spirituele waarden te verliezen?
Over de BNR-podcast ‘Op de zaak’
In Op de zaak stappen presentatoren Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens elke maand binnen bij een buitengewone mkb'er. Geen studiogesprekken, maar échte gesprekken op locatie — tussen showroom en werkvloer, directietafel en lunchruimte. Wat is het verdienmodel, hoe groeit het bedrijf, en wat kun jij leren van hun ondernemerslessen? Elke aflevering levert nieuwe inzichten op over innovatie, strategie, marketing, financiering en het bouwen van een sterk merk. Van modehypes tot maakindustrie, van buurtbakker tot biotech: Op de zaak geeft je een unieke blik achter de schermen van het Nederlandse midden- en kleinbedrijf. ️
Over de presentatoren
Anne-Marie Fokkens is presentator bij BNR en bekend van haar scherpe, menselijke interviews. In deze serie duikt zij in het ondernemersverhaal: waar begon het, welke keuzes bepaalden het succes — en hoe verdien je het geld?
Stijn Goossens is redacteur tech en innovatie bij BNR en kijkt naar strategie en vernieuwing. Hoe schaal je een idee, hoe ziet de markt eruit en waarmee kan je blijven vernieuwen?
Het MKB praat mee
Benieuwd hoe ondernemers uit het MKB denken over het nieuws van de dag? In de rubriek ‘Het MKB praat mee’ praat presentator Thomas van Zijl met MKB’ers uit heel Nederland over opvallende nieuwsthema's. Deze rubriek is onderdeel van het radioprogramma Zakendoen op BNR, maar luister het ook als podcast.

See omnystudio.com/listener for privacy information.