Groen Goud de Podcast

Menstruatieondergoed verkopen is één ding. Een compleet nieuwe productcategorie op de kaart zetten is iets heel anders.
In deze aflevering vertelt Claire van Beek, co-founder van Moodies Undies, hoe zij samen met haar compagnon in 4,5 jaar een winstgevend merk bouwde rondom een onderwerp waar nog altijd veel taboes op rusten.
We praten over het belang van vertrouwen, waarom klantfeedback belangrijker is dan aannames, hoe je een community bouwt die je merk laat groeien én welke ondernemerslessen schuilgaan achter Facebook-hacks, mislukte innovaties en het kiezen van de juiste marketingpartners.
Een eerlijk gesprek over ondernemen, impact maken en groeien in een markt die je eerst zelf moet creëren.
In deze aflevering onder andere:
Waarom Moodies bewust géén mannenlijn lanceerde
Hoe klantfeedback leidde tot hun bestverkochte product
Het bouwen van een community rondom vrouwengezondheid
De kracht van educatie bij het introduceren van een nieuwe productcategorie
Waarom vertrouwen belangrijker is dan conversie
De lessen uit een Facebook-hack en een kapotte betaalflow
Hoe je de juiste marketingpartner kiest (en wanneer je afscheid neemt)
Waarom influencer marketing zoveel effect had voor Moodies Undies
De groei van menstruatie- en incontinentieondergoed
Hoe duurzaamheid en commercieel succes elkaar versterken
De plannen om internationaal uit te breiden
De ondernemerslessen die Claire iedere founder zou meegeven
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Goede specerijen kunnen een gerecht compleet veranderen. Maar voor Iona Mulder is smaak pas het begin.
Met The Good Spice wil ze de traditionele specerijenketen doorbreken door rechtstreeks samen te werken met boeren. Dat levert niet alleen eerlijkere handel op, maar ook specerijen die veel verser zijn en daardoor veel meer smaak hebben.
In deze aflevering vertelt Iona openhartig over de lastige keuzes achter duurzame groei. Over investeringen ophalen zonder de controle kwijt te raken. Over verkeerde hires, een team dat halveerde in de drukste periode van het jaar, en waarom juist die moeilijke momenten ervoor zorgden dat het bedrijf sterker werd.
Ook deelt ze hoe één groot NRC-artikel alles compleet veranderde, waarom hun nieuwsbrief zo goed werkt en waarom founders soms hun eigen idealen moeten bijstellen om klanten écht verder te helpen.
In deze aflevering onder andere:
Waarom The Good Spice de traditionele specerijenketen doorbreekt
De moeilijkste beslissing: hoeveel investeringsgeld haal je op?
Hoe één NRC-artikel zorgde voor explosieve groei
Hoe persoonlijke nieuwsbrieven duizenden klanten betrokken houden
Wat een verkeerde hire een startup kan kosten
Hoe je impact kunt schalen zonder blind voor hypergroei te kiezen
Waarom luisteren naar klanten belangrijker is dan vasthouden aan je eigen gelijk
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn, Mariska Terweij & Debby Distelblom
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Wat gebeurt er als je duurzame missie groter wordt dan je bedrijf aankan?
In deze aflevering van Groen Goud de Podcast spreekt Laura Melenhorst met Roel Schatorjé, founder van Moyu. Wat begon als een ambitieus idee voor uitwisbare notitieboeken van steenpapier groeide uit tot een merk met honderdduizenden gebruikers en meer dan 420.000 geplante bomen.
Maar achter die groei schuilt ook een ander verhaal.
Roel vertelt openhartig over het te snel opschalen van zijn team, internationale ambities die minder succesvol uitpakten dan gehoopt, financiële druk, het afscheid van zijn compagnon en de lessen die hij leerde over focus, verkoop en duurzaam groeien.
Daarnaast deelt hij zijn grotere missie: een papierindustrie zonder bomenkap.
Een gesprek over impact, ondernemerschap en de moeilijke keuzes die nodig zijn om een bedrijf gezond te houden.
In deze aflevering onder andere:
Waarom Moyu het team terugbracht van 15 naar 4 mensen
De fouten die werden gemaakt bij de uitbreiding naar Duitsland en Frankrijk
Hoe een productiefout bijna het vertrouwen van klanten kostte
Waarom 50% van je tijd naar sales en marketing zou moeten gaan
De lessen van crowdfunding, leningen en alternatieve financiering
Hoe Moyu inmiddels meer dan 420.000 bomen heeft laten planten
Waarom focus belangrijker is dan steeds nieuwe ideeën lanceren
De ambitie om de papierindustrie volledig circulair te maken
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

De Pindakaaswinkel begon aan de keukentafel en groeide in tien jaar tijd naar 21 winkels, tientallen smaken en een merk dat iedereen in Nederland kent.
Maar die groei ging harder dan gezond was.
In deze aflevering vertellen Chiel Spruitenburg en Michiel Vos open over de fase waarin ze bijna kopje onder gingen door hun eigen retailformule. Hoe enthousiasme leidde tot te snelle expansie, waarom ze moesten terugschalen naar 6 winkels en wat er gebeurt als je je eigen succes niet meer kunt bijsturen.
Ook gaat het over iets wat vaak onderbelicht blijft: wat er misgaat als je alles zelf wilt doen — van productie tot winkels — en waarom juist dat hen overeind hield.
In deze aflevering onder andere:
Hoe een winkel in Amsterdam uitgroeide tot 21 locaties zonder dat het zo gepland was
Waarom retail veel harder knijpt in je marge dan je denkt
Het moment waarop “kill your darlings” echt nodig werd
Waarom 21 winkels bijna het einde van het bedrijf betekende
Hoe ze teruggingen naar 6 winkels en weer grip kregen
Waarom alles zelf maken hun redding werd (en hun beperking)
De kracht én valkuil van Lean experimenteren zonder focus
Wat er gebeurt als iemand je concept kopieert van binnenuit
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Wat doe je als je een goedbetaalde baan, status en zekerheid hebt, maar merkt dat je passie verdwenen is?
In deze aflevering spreekt Laura Melenhorst met Rogér de Bruyckere, oprichter van Brouwerij Kairos. Hij verruilde een succesvolle carrière voor het onzekere bestaan van ondernemer en bouwt nu aan een biermerk met een opvallende missie: bier brouwen dat meer teruggeeft aan natuur en samenleving dan het neemt.
We praten over de moeilijke keuze om te gaan ondernemen, de fouten die hij maakte bij de start, waarom hij bewust geen subsidies gebruikt en hoe hij binnen anderhalf jaar groeide naar zo’n 80 verkooppunten.
Daarnaast deelt Rogér verrassend praktische inzichten over klantonderzoek, sales en het vinden van product-market fit — lessen die voor vrijwel iedere ondernemer relevant zijn.
Een eerlijk gesprek over ondernemerschap, idealisme, persoonlijke groei en het bouwen van een merk met een duidelijke missie.
In deze aflevering onder andere:
Waarom Rogér zijn succesvolle carrière achter zich liet
Hoe hij een biermerk bouwde in een overvolle markt
De fout die hij maakte door te starten vanuit zijn eigen idee
Waarom klantinterviews zijn hele strategie veranderden
De salesaanpak die zijn conversie naar bijna 100% bracht
Waarom hij bewust geen subsidies gebruikt
Hoe Brouwerij Kairos werkt aan netto positieve impact
De persoonlijke ervaringen die zijn ondernemerschap vormden
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn, Debby Distelblom & Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.