Groen Goud de Podcast

Kinderen gebruiken gemiddeld 300 kilo luiers per jaar. En dat gaat steeds langer door, want kinderen worden steeds later zindelijk.
Elianne Leeffers vond dat absurd — en besloot het systeem uit te dagen.
Met De Pot Op helpt ze ouders en kinderopvangorganisaties om kinderen 6 tot 12 maanden eerder zindelijk te maken. Wat begon als een B2C-app voor ouders, groeide uit tot een snelgroeiende scale-up die samenwerkt met kinderopvangorganisaties en gemeenten.
In deze aflevering vertelt Elianne open over een bijna geklapte investeringsdeal, de harde pivot van B2C naar B2B, waarom cold calling ineens hun belangrijkste groeikanaal werd, en hoe gedragsverandering vaak veel moeilijker blijkt dan productontwikkeling.
Een aflevering over focus houden, systemen veranderen en leren verkopen zonder “salesy” te worden 🚀
In deze aflevering onder andere:
Waarom kinderen tegenwoordig gemiddeld pas rond hun derde zindelijk worden
Hoe De Pot Op jaarlijks enorme hoeveelheden luierafval helpt besparen
De investeringsdeal die bijna klapte — vlak voor de handtekening
Waarom de switch van B2C naar B2B cruciaal was voor groei
Hoe cold calling onverwacht haar beste saleskanaal werd
Waarom focus belangrijker is dan steeds nieuwe kansen najagen
Hoe Apple ineens hun businessmodel blokkeerde
Waarom gedragsverandering veel lastiger is dan een app bouwen
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

AI lijkt op dit moment vooral een wedstrijd van miljardeninvesteringen, gigantische datacenters en Amerikaanse Big Tech.
Maar wat als je AI fundamenteel anders wilt bouwen?
In deze aflevering spreekt Laura Melenhorst met Robert Keus, medeoprichter van GreenPT. Een Europees AI-platform dat privacy, transparantie en duurzaamheid centraal zet.
Robert vertelt open over het moeilijke besluit om géén investeringsgeld op te halen, waarom hij teleurgesteld raakte in gesprekken met venture capitalists en hoe GreenPT alsnog duizenden gebruikers wist aan te trekken.
Ook hoor je hoe GreenPT real-time inzicht geeft in de energie en CO2 van AI-gebruik, waarom “gratis AI” volgens Robert niet bestaat en waarom hij denkt dat de toekomst van AI juist draait om kleinere communities en menselijkere technologie.
Een eerlijk gesprek over bouwen in een markt vol hype, enorme concurrentie en morele dilemma’s. 🚀
In deze aflevering onder andere:
Waarom GreenPT stopte met actief investeringsgeld ophalen
Het verschil tussen Amerikaanse en Europese startupcultuur
Waarom duurzame AI méér is dan groene hosting
Waarom GreenPT real-time energie- en CO2-verbruik toont
Hoe je AI duurzamer gebruikt met betere prompts
Hoe GreenPT duizenden gebruikers kreeg via PR en community
Waarom “gratis AI” volgens Robert niet bestaat
De opkomst van AI agents en autonome workflows
Hoe GreenPT de “Patagonia van AI” wil worden
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Vier jaar lang werkte Rick Budel samen met zijn team aan één product — zonder omzet, zonder zekerheid en mét steeds nieuwe tegenslagen.
Met Éticos ontwikkelde hij een hervulbare natuurlijke deodorant met volledig plasticvrije refills. Dat klinkt simpel, maar bleek technisch extreem ingewikkeld. De formule moest 100% natuurlijk zijn, zonder baking soda, én samenwerken met een biologisch afbreekbare verpakking zonder coatings of plastic liners.
In deze aflevering vertelt Rick openhartig over de lange R&D-fase, de fouten na livegang, het ophalen van investeringen en waarom duurzaamheid alleen niet genoeg is om een groot merk te bouwen.
Ook deelt hij hoe Éticos AI inzet voor marketing, waarom ze bewust kiezen voor freelancers boven agencies en welke metric voor hen belangrijker is dan omzet.
🎙️ Een eerlijke aflevering over bouwen aan een duurzaam merk dat commercieel wil winnen.
In deze aflevering onder andere:
Waarom Éticos bewust 4 jaar in productontwikkeling bleef hangen
Hoe ze als eerste een volledig plasticvrije deodorant refill ontwikkelden
Waarom baking soda volgens Rick niet thuishoort in natuurlijke deodorant
De technische uitdaging van biologisch afbreekbare verpakkingen
De fout met een cookiebanner die hun marketingdata blokkeerde
Waarom agencies niet werkten voor een vroege startupfase
Hoe Éticos met freelancers door heel Europa werkt
Waarom duurzaamheid volgens Rick níét de hoofdreden is waarom klanten kopen
Hoe ze €800.000 investeringsgeld ophaalden
Waarom customer lifetime value belangrijker is dan snelle omzet
Hoe AI helpt om sneller marketinghooks en advertenties te testen
Wat er gebeurde toen Éticos ineens compleet uitverkocht raakte
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Honden eten gemiddeld méér vlees dan mensen. En dat heeft impact — op hun gezondheid én op de planeet.
Fia Luijerink besloot daar iets aan te doen. Wat begon als een afstudeerproject, groeide uit tot PAWR: een merk dat 100% plantaardige hondenvoeding maakt en inmiddels in meer dan 100 winkels ligt.
Maar een complete industrie veranderen? Dat gaat niet zonder slag of stoot.
In deze aflevering hoor je hoe Fia zich staande houdt in een markt die wordt gedomineerd door giganten als Mars en Nestlé — en waarom ze ondanks alles vasthoudt aan haar missie.
Van crowdfunding en nul salaris tot slimme positionering en directe klantrelaties.
Een eerlijk verhaal over bouwen tegen de stroom in.
In deze aflevering onder andere:
Waarom honden op plantaardige voeding gemiddeld langer leven
De weerstand van dierenartsen, consumenten en de industrie
Hoe PAWR startte met €40.000 crowdfunding
De grootste fout in hun marketing (en wat ze anders gingen doen)
Waarom focussen op “plantaardig” juist groei remde
Hoe ze hun positionering veranderden naar “meer tijd samen”
Leren verkopen zonder marketingbudget (en zonder team)
Waarom je moet segmenteren op motivatie, niet doelgroep
De rol van educatie in een markt vol misinformatie
Het dilemma: doorgroeien met of zonder investeerder
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst 
Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

No Waste Army groeide in 2,5 jaar naar 27.500 abonnees — met een product dat nog niet eens bestond toen de eerste klanten betaalden.
In deze aflevering vertelt Thibaud van der Steen hoe ze begonnen met een simpel idee: voedselverspilling oplossen. Maar wat volgde was chaos, snelle groei en keiharde lessen.
Van een product recall in hun allereerste box tot 10.000 supportmails per maand. Van Excel-lijsten naar een team van 25 man. En van een “dom idee” naar landelijke media-aandacht en systeemverandering.
Deze aflevering laat zien: impact maken is één ding. Maar een schaalbaar bedrijf bouwen dat dat volhoudt? Dat is het echte werk.
In deze aflevering onder andere:
Hoe No Waste Army binnen weken 4.000 klanten kreeg zonder bewezen product
Waarom hun eerste box meteen leidde tot een product recall (en wat dat deed met vertrouwen)
Hoe ze groeiden van 4.000 naar 10.000 klanten — zonder systemen
Waarom storytelling hun belangrijkste groeimotor werd
De harde realiteit achter samenwerken met producenten (en tienduizenden euro’s verlies)
Waarom supermarkten voedselverspilling wél kunnen oplossen (maar het niet doen)
Hoe je van klanten een beweging maakt (“strijders tegen verspilling”)
Waarom missiegedreven bedrijven vaak falen — en hoe zij dat anders doen
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.