Groen Goud de Podcast

Vier jaar lang werkte Rick Budel samen met zijn team aan één product — zonder omzet, zonder zekerheid en mét steeds nieuwe tegenslagen.
Met Éticos ontwikkelde hij een hervulbare natuurlijke deodorant met volledig plasticvrije refills. Dat klinkt simpel, maar bleek technisch extreem ingewikkeld. De formule moest 100% natuurlijk zijn, zonder baking soda, én samenwerken met een biologisch afbreekbare verpakking zonder coatings of plastic liners.
In deze aflevering vertelt Rick openhartig over de lange R&D-fase, de fouten na livegang, het ophalen van investeringen en waarom duurzaamheid alleen niet genoeg is om een groot merk te bouwen.
Ook deelt hij hoe Éticos AI inzet voor marketing, waarom ze bewust kiezen voor freelancers boven agencies en welke metric voor hen belangrijker is dan omzet.
🎙️ Een eerlijke aflevering over bouwen aan een duurzaam merk dat commercieel wil winnen.
In deze aflevering onder andere:
Waarom Éticos bewust 4 jaar in productontwikkeling bleef hangen
Hoe ze als eerste een volledig plasticvrije deodorant refill ontwikkelden
Waarom baking soda volgens Rick niet thuishoort in natuurlijke deodorant
De technische uitdaging van biologisch afbreekbare verpakkingen
De fout met een cookiebanner die hun marketingdata blokkeerde
Waarom agencies niet werkten voor een vroege startupfase
Hoe Éticos met freelancers door heel Europa werkt
Waarom duurzaamheid volgens Rick níét de hoofdreden is waarom klanten kopen
Hoe ze €800.000 investeringsgeld ophaalden
Waarom customer lifetime value belangrijker is dan snelle omzet
Hoe AI helpt om sneller marketinghooks en advertenties te testen
Wat er gebeurde toen Éticos ineens compleet uitverkocht raakte
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Honden eten gemiddeld méér vlees dan mensen. En dat heeft impact — op hun gezondheid én op de planeet.
Fia Luijerink besloot daar iets aan te doen. Wat begon als een afstudeerproject, groeide uit tot PAWR: een merk dat 100% plantaardige hondenvoeding maakt en inmiddels in meer dan 100 winkels ligt.
Maar een complete industrie veranderen? Dat gaat niet zonder slag of stoot.
In deze aflevering hoor je hoe Fia zich staande houdt in een markt die wordt gedomineerd door giganten als Mars en Nestlé — en waarom ze ondanks alles vasthoudt aan haar missie.
Van crowdfunding en nul salaris tot slimme positionering en directe klantrelaties.
Een eerlijk verhaal over bouwen tegen de stroom in.
In deze aflevering onder andere:
Waarom honden op plantaardige voeding gemiddeld langer leven
De weerstand van dierenartsen, consumenten en de industrie
Hoe PAWR startte met €40.000 crowdfunding
De grootste fout in hun marketing (en wat ze anders gingen doen)
Waarom focussen op “plantaardig” juist groei remde
Hoe ze hun positionering veranderden naar “meer tijd samen”
Leren verkopen zonder marketingbudget (en zonder team)
Waarom je moet segmenteren op motivatie, niet doelgroep
De rol van educatie in een markt vol misinformatie
Het dilemma: doorgroeien met of zonder investeerder
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst 
Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

No Waste Army groeide in 2,5 jaar naar 27.500 abonnees — met een product dat nog niet eens bestond toen de eerste klanten betaalden.
In deze aflevering vertelt Thibaud van der Steen hoe ze begonnen met een simpel idee: voedselverspilling oplossen. Maar wat volgde was chaos, snelle groei en keiharde lessen.
Van een product recall in hun allereerste box tot 10.000 supportmails per maand. Van Excel-lijsten naar een team van 25 man. En van een “dom idee” naar landelijke media-aandacht en systeemverandering.
Deze aflevering laat zien: impact maken is één ding. Maar een schaalbaar bedrijf bouwen dat dat volhoudt? Dat is het echte werk.
In deze aflevering onder andere:
Hoe No Waste Army binnen weken 4.000 klanten kreeg zonder bewezen product
Waarom hun eerste box meteen leidde tot een product recall (en wat dat deed met vertrouwen)
Hoe ze groeiden van 4.000 naar 10.000 klanten — zonder systemen
Waarom storytelling hun belangrijkste groeimotor werd
De harde realiteit achter samenwerken met producenten (en tienduizenden euro’s verlies)
Waarom supermarkten voedselverspilling wél kunnen oplossen (maar het niet doen)
Hoe je van klanten een beweging maakt (“strijders tegen verspilling”)
Waarom missiegedreven bedrijven vaak falen — en hoe zij dat anders doen
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Isice Michels bouwt een modelabel — zonder ook maar iets van de winst te houden.
Alles wat ze verdient met SIES-Upcycled gaat naar haar stichting in Zambia, waar menstruatieproducten worden gemaakt zodat meisjes de hele maand door naar school kunnen gaan.
SIES is een bedrijf dat uit idealisme is geboren, maar de aanpak is verrassend commercieel. Isice richt zich namelijk niet op de duurzame consument, maar speelt juist in op de extreme koopcultuur. En daardoor ontstaat er iets dat groeit en steeds meer positieve impact kan maken.
In deze aflevering vertelt Isice waarom fundraisen volgens haar niet werkt, hoe je een duurzaam product verkoopt aan mensen die niets met duurzaamheid hebben, en wat er gebeurt als je bewust níet voor jezelf optimaliseert.
Een eerlijk gesprek over ondernemen: van de allereerste experimenten met slechts een paar jasjes, tot aan een eigen studio én een modeshow op International Women’s Day!
In deze aflevering onder andere:
Waarom fundraisen volgens Isice “niet duurzaam” is
Hoe ze van 10 jasjes naar een groeiend modelabel ging
De spanning tussen missie en marge (en hoe je daarin keuzes maakt)
Waarom duurzame verhalen níet verkopen op social media
Hoe je wél de “niet-duurzame” doelgroep bereikt
Het businessmodel achter winst doneren via producten
Haar grootste fout: starten zonder duidelijke doelgroep
Waarom pop-ups beter werken dan een vaste winkel
De realiteit van een stichting runnen (regels, transparantie, structuur)
Hoe één ervaring in Zambia alles veranderde
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Van wereldwinkels tot 3000 handgemaakte notitieboeken voor één klant.
Léon Polman (Green Side) ontdekte op de harde manier dat méér ideeën niet leidt tot meer groei — maar juist tot stilstand.
In deze aflevering vertelt hij hoe hij zijn oorspronkelijke droom (retail) moest loslaten, waarom focus op B2B alles veranderde en hoe hij een ogenschijnlijk onschaalbaar product tóch wist op te schalen.
Van mislukte enveloppen tot koude acquisitie met… gratis boekjes.
En van dinosaurussen uit groep 5 tot serieuze corporate deals.
Een eerlijk gesprek over focus, frustratie en bouwen aan iets dat groter is dan jezelf.
In deze aflevering onder andere:
Waarom Green Side stopte met retail (en dat een keerpunt werd)
De echte prijs van te veel ideeën tegelijk
Hoe je een onschaalbaar product toch laat groeien
De mislukte enveloppenlijn (en wat dat kostte)
Waarom B2B beter werkt dan retail voor dit concept
Hoe 250 scholen hun papier doneren
De strategie achter “5 boekjes per week” acquisitie
Hoe Léon zonder advertentiebudget klanten wint
Het effect van co-founders op groei en focus
Hoe één klant direct 3000 boekjes bestelde
Deze aflevering is interessant voor:
duurzame ondernemers
startup founders
marketeers bij duurzame merken
iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt
Over Groen Goud de Podcast
In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.
Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.
Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.
Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:
Host: Laura Melenhorst
Redactie & Productie: Norbert Kleijn
Montage: Ottilie Dijkstal
Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.